Россияне назвали качества идеальной рекламы

Каждый третий пользователь в России считает вероятным переход к покупкам в один клик из рекламы, при этом более половины ожидают развития персонализации, говорится в результатах опроса аналитического центра ВЦИОМ о восприятии россиянами рекламы.

Согласно данным опроса, проведенного ВЦИОМ, 31% российских интернет-пользователей ожидают, что покупки в один клик из рекламы на маркетплейсах или в соцсетях станут привычными.

Более половины опрошенных (52%) считают, что в будущем искусственный интеллект и алгоритмы смогут предугадывать желания людей и предлагать релевантные товары и услуги. При этом 44% респондентов подчеркнули важность быстрого оформления покупок из рекламных сообщений для экономии времени.

Исследование также показало, что 88% россиян считают идеальной такую рекламу, которая не мешает потреблению контента, а 80% придают значение ее полезности и способности помогать в принятии решений о покупке. Современный внешний вид рекламы важен для 55% опрошенных.

В топ-5 источников информации о товарах и услугах вошли реклама на маркетплейсах (43%), поисковых системах (34%), в социальных сетях и мессенджерах (28%), у блогеров (27%) и на телевидении (21%). При этом основным ориентиром для россиян остаются отзывы реальных покупателей в соцсетях и на маркетплейсах: их важность отметили 72% опрошенных.

Всероссийский интернет-опрос ВЦИОМ «ВЦИОМ-Онлайн» проведен 26-27 февраля 2026 г. В опросе приняли участие 2028 россиян в возрасте от 18 лет.