«Мегамаркет»: россияне активно покупают парфюмерию перед 23 Февраля и 8 Марта

Аналитики маркетплейса «Мегамаркет» выяснили, что в преддверии 23 Февраля и 8 Марта россияне значительно увеличивают количество заказов парфюмерии. Покупатели подходят к выбору подарков рационально, но для многих аромат по-прежнему остается статусным и личным подарком, рассказал руководитель направления Beauty и FMCG в «Мегамаркете» Иван Пивкин в беседе с «Москвой 24».

В феврале количество заказов парфюмерии превысило семь тысяч шестьсот, что более чем в два раза больше январских показателей. При этом средний чек снизился с семи тысяч двухсот до пяти тысяч пятисот рублей. Это может говорить о том, что покупатели чаще выбирают более доступные ароматы или совершают несколько небольших покупок вместо одного дорогостоящего подарка.

Аналитики также выявили гендерные различия в заказах. Чаще всего парфюмерию приобретают женщины в возрасте от тридцати пяти до сорока четырех лет. При этом средний чек у мужчин во всех возрастных группах выше. Особенно заметна разница среди молодежи: мужчины в возрасте от восемнадцати до двадцати четырех лет тратят в среднем шесть тысяч двести рублей, а их ровесницы — три тысячи триста рублей.

Наиболее популярными женскими брендами духов стали Dolce&Gabbana, Lancôme и Giorgio Armani. Среди мужских лидируют Giorgio Armani, Antonio Banderas Fragrances и Hugo Boss. Наибольшее количество заказов фиксируется в Москве и Санкт-Петербурге, а среди регионов выделяются Свердловская область, Приморский и Краснодарский край.