Какую декоративную косметику выбирают жители регионов

ЛЭТУАЛЬ рассказал, как изменились продажи декоративной косметики в регионах, а также выяснил, продукцию каких брендов чаще всего выбирают жители российских городов.

В мае 2023 года в региональных магазинах ЛЭТУАЛЬ насчитывалось 137 брендов декоративной косметики. В 2024-м это число выросло до 150-ти. Российских из них — 14 и 17 соответственно. По данным аналитиков компании, количество SKU декоративной косметики в регионах в январе-мае 2023 года было 49 830, в январе-мае 2024 года — 53 415. Рост составил 7,2%.

В январе-мае 2023 года в регионах выбирали туши для ресниц Climax от Nars и Escalator от Too Cool For School, а также консилер Precision Concealer от Eisenberg. За первое полугодие этого года в ЛЭТУАЛЬ отмечают высокий спрос на корректор «Совершенство обнаженной кожи» Decollete и тушь для ресниц «Суперобъем и разделение» ETOILE от ЛЭТУАЛЬ, а также BB-крем After School от Too Cool For School.

Продажи декоративной косметики в цифрах — выбор регионов России

«За год (с мая 2023 по май 2024 гг.) в ЛЭТУАЛЬ было продано более 22 000 000 товаров категории “Декоративная косметика”, 87% продаж средств для макияжа пришлось на розничные магазины сети», — комментирует генеральный директор группы компаний Дмитрий Сосунов.

Эксперты ЛЭТУАЛЬ также поделились данными о проданных товарах декоративной косметики в разных городах России. Согласно цифрам компании, продажи категории  растут с каждым годом. Данные приведены за январь-май 2023 и январь-май 2024 годов:

●      Благовещенск: 17 000 товаров против 38 000;

●      Новосибирск: 48 000 товаров против 62 000;

●      Владивосток: 27 000 товаров против 32 000;

●      Санкт-Петербург: 140 000 товаров против 180 000;

●      Южно-Сахалинск: 46 000 товаров против 49 000;

●      Екатеринбург: 47 000 товаров против 56 000;

●      Казань: 34 000 товаров против 40 000;

●      Тюмень: 40 000 товаров против 48 000;

●      Хабаровск: 22 000 товаров против 25 000.

Товары-хиты в регионах: как изменился выбор покупателей за год

Аналитики ЛЭТУАЛЬ назвали любимые бренды декоративной косметики жителей регионов России и выяснили, как менялись их предпочтения.

В прошлом году в период с января по май в Благовещенске чаще приобретали декоративную косметику бренда Collistar: например, тушь для ресниц Mascara Volume Unico. Сегодня выбор жителей в основном падает на Diego Dalla Palma Milano. Так, фаворитом стала тушь для ресниц MyHappyToy с эффектом 5D.

В Новосибирске за январь-май 2023 года был замечен высокий спрос на бренд ЛЭТУАЛЬ и тушь для ресниц «Суперобъем и разделение». В этом году внимание завоевывает косметика от TheBalm — клиентам полюбился хайлайтер Mary Lou Manizer.

Во Владивостоке в январе-мае прошлого года покупали товары бренда Too Cool For School, например, BB-крем для лица Light Beige. Сегодня здесь популярен Eisenberg: клиенты полюбили тушь для ресниц The Black Mascara.

Декоративная косметика Eisenberg в январе-мае 2023 года стала самой популярной у жителей Санкт-Петербурга. Интересно, что в корзине часто оказывались наборы Glamour Look. За первое полугодие этого года высокий спрос был отмечен на продукцию бренда Diego Dalla Palma Milano.

Любимчиком в Казани в январе-мае прошлого года стал бренд ЛЭТУАЛЬ (например, губная помада Rouge Desir), в 2024-м рекордные показатели продаж у средств бренда Nars. Многих покупателей привлекла его светоотражающая фиксирующая рассыпчатая пудра.

Повышенный спрос в январе-мае 2023 года в Тюмени продемонстрировал бренд TheBalm. Бронзирующий корректор для лица Bahama Mama в топе продаж. В этом году ажиотаж заметили у стенда декоративной косметики ЛЭТУАЛЬ. Например, часто покупали тушь с эффектом мегаобъема Expression Mascara.

В Хабаровске в январе-мае прошлого года чаще всего пополняли корзины товарами бренда ЛЭТУАЛЬ (корректор «Совершенство обнаженной кожи» Decollete). В 2024-м все больше внимания уделяют марке Too Cool For School и ее BB-крему After School.