L'Allier veut devenir une destination tendance

Plus fort à plusieurs. Depuis janvier, les départements de l’Allier, du Cantal, de la Haute-Loire et du Puy-de-Dôme ont décidé d’unir leurs forces pour le rayonnement touristique de l’Auvergne. En mutualisant leurs moyens et compétences, les quatre départements mettent en œuvre un plan de promotion ambitieux pour donner à « Auvergne Destination » une visibilité de premier plan sur le marché touristique français.Avec les quatre départements, « Auvergne Destination » bénéficie d’un budget de 900.000 euros pour la communication, dont 500.000 sont prévus pour la campagne d’été. « Un budget qui nous permet de faire des actions qu’on n’aurait pas pu faire seul », précise Véronique Dufréchou, directrice du comité départemental du tourisme de l’Allier.

Miser sur la France

Parmi ces actions, une vaste campagne d’affichage urbain qui devrait générer plus de 200 millions de contacts visuels est prévue à Lyon et en région parisienne (Paris intra-muros, villes limitrophes de l’ouest et sud-ouest parisien, départements des Yvelines et de l’Essonne) dès cet été. « Il s’agit là de communiquer sur des sensations lors d’activités et non pas sur des sites précis », précise Véronique Dufréchou.

Dans ces mêmes bassins de population, un magazine intitulé Explorons ensemble l’Auvergne sera distribué gratuitement dans les boutiques Relay et avec le journal Le Progrès. « Cette opération s’inspire de ce que nous avions déjà fait en Allier. Mais nous n’avions pu éditer que 40.000 exemplaires, là, la force de frappe n’est pas du tout la même. Nous allons pouvoir toucher beaucoup plus de monde et attirer plus de visiteurs », complète Véronique Dufréchou.La communication présente l'Allier comme une destination nature. Photo Florian SalesseSi Lyon et Paris sont particulièrement ciblés, c’est parce qu’ils constituent les deux bassins d’où viennent la plupart des visiteurs.

« L’été dernier, les touristes originaires d’Auvergne-Rhône-Alpes étaient les plus nombreux. Bien que leur niveau de fréquentation soit assez régulier tout au long de l’été, on note une présence un peu plus forte sur le mois de juillet. Le podium est complété par les Franciliens et les habitants des Hauts-de-France, très présents au mois de juillet »

« Même si l’an dernier nous avions des visiteurs des Pays-Bas, de Belgique et d’Allemagne dans les mêmes proportions qu’en 2019, nous avons décidé pour cette année de concentrer notre communication sur la France. Il était difficile de savoir à l’avance comment on va pouvoir se déplacer cet été en Europe », explique Cécile de Basseville, du service communication.

En complément de l’affichage et du magazine, une campagne de 40 spots publicitaires est prévue les quinze premiers jours de juillet sur France Inter. Une date choisie en raison des élections départementales, mais qui correspond aussi à la saison estivale dans l’Allier, qui s’étend surtout du 14 juillet au 15 août.

« Nous pensons qu’il y aura beaucoup de réservations de dernière minute, comme l’an dernier, même si les réservations ont commencé fort »

cécile de basseville

« France Inter est la radio la plus écoutée de France et ses auditeurs correspondent à notre cœur de cible, des quadras et quinquagénaires, des CSP +. Cette fois, il s’agira d’une communication sur des sites identifiés. »En parallèle, comme tout au long de l’année, une campagne de communication digitale est prévue avec des publicités et publications sponsorisées sur Facebook, des campagnes de programmatique (display, bannières) ainsi que des partenariats avec des influenceurs spécialisés (blogueurs de voyage).Des efforts de communication importants dont les quatre départements espèrent des effets dès la mi-juillet avec un afflux de touristes. 

 

Marie Collinet