25 años de Rituals: lujo, crecimiento récord e impacto real
La firma neerlandesa de belleza y bienestar Rituals Cosmetics está de aniversario y lo celebra en plena forma. En su 25º cumpleaños, la marca registra unos ingresos netos de 2.430 millones de euros en 2025, un 16 % más que el año anterior, y un EBITDA de 545 millones, con un margen cercano al 22,5 %. Cifras que la consolidan como una de las marcas de lujo accesible con mayor crecimiento a nivel mundial.
Pero más allá de los resultados financieros, este ha sido un año clave para reafirmar su propósito: convertir el bienestar en acciones tangibles. A través de su compromiso 10 % Profit Pledge, Rituals destinará más de 30 millones de euros en 2026 a proyectos de impacto social y medioambiental.
De un sótano en Ámsterdam al mundo
Fundada hace 25 años por solo tres personas en un sótano junto a un canal de Ámsterdam, Rituals cuenta hoy con casi 1.500 boutiques propias y presencia en más de 4.800 puntos de venta en grandes almacenes y perfumerías de lujo de 33 países. En 2025, la marca ha vivido un crecimiento especialmente destacado en Francia, Italia y Reino Unido.
Más de 200 nuevas boutiques en un solo año
Fiel a su apuesta por el retail físico y la experiencia de cliente, Rituals abrió más de 200 boutiques en 2025, incluyendo nuevas flagships en ubicaciones icónicas como Oxford Street (Londres), Bahnhofstrasse (Zúrich) y Tauentzien (Berlín).
Este crecimiento se apoya en un modelo híbrido que combina tiendas físicas con una sólida estrategia digital. Actualmente, las ventas online superan el 20 % de los ingresos totales, con un fuerte impulso en Gran China y Oriente Medio, además de Europa y Reino Unido.
Innovación constante y belleza responsable
La innovación sigue siendo uno de los grandes motores de la marca. En 2025, Rituals lanzó 200 innovaciones de producto, reforzando sus categorías de bienestar y estilo de vida.
Como una de las primeras marcas de belleza certificadas como B Corporation, Rituals continúa liderando el movimiento de las recargas: 9,9 millones de recargas vendidas en 2025, un 22 % más que el año anterior. A esto se suma la transición hacia envases de vidrio más sostenibles, pensados para reutilizarse y reducir residuos.
Mind Oasis: el bienestar se vuelve experiencia
En su apuesta por la tecnología aplicada a la belleza, Rituals sigue expandiendo Mind Oasis, su concepto inmersivo de bienestar que traduce la filosofía de la marca en experiencias sensoriales. Actualmente cuenta con 11 ubicaciones en Países Bajos, España, Francia y Reino Unido, y prevé nuevas aperturas internacionales en 2026, incluido el canal travel retail. Cada espacio ofrece tratamientos de hidromasaje y “masaje mental” en entornos diseñados para desconectar y reconectar.
Una visión clara de futuro
Raymond Cloosterman, fundador y CEO de Rituals, lo resume así: “Siempre ha sido mi sueño crear una marca de lujo que te haga sentir bien: una combinación única de lujo accesible, calidad e impacto. En 2026 invertiremos para mantener nuestro impulso, renovando 1.500 tiendas, expandiéndonos en Asia, acelerando la innovación y desplegando más Mind Oasis, con una ambición clara: crecer de forma responsable y generar un impacto positivo en las personas y el planeta”.
En 2025, Rituals celebró el primer año de su Profit Pledge, destinando el 10 % de sus beneficios netos a iniciativas de bienestar mental juvenil y protección de la naturaleza. Esto se tradujo en 26 millones de euros en 2025 y más de 30 millones previstos para 2026.
Gracias a este compromiso, la marca ha apoyado organizaciones como UNICEF, War Child y Super Chill, llegando a 69 millones de jóvenes en todo el mundo. En paralelo, sus alianzas con entidades como National Geographic Pristine Seas, Blue Marine Foundation o Sacred Forests han permitido proteger 390.000 km² de océano y 220.000 hectáreas de selva tropical, incluidas 20.000 hectáreas en Colombia devueltas a comunidades indígenas.
Con 25 años de historia, Rituals demuestra que el lujo contemporáneo no solo se mide en cifras, sino también en impacto, propósito y bienestar compartido.