L`Oreal меняет подход к видеорекламе, чтобы не злоупотреблять вниманием зрителей

Одной из тем фестиваля в Каннах в этом стала проблема уменьшениядлительности внимания потребителей, особенно на мобильных телефонах, пишетBusiness Insider. Сейчас компании, от Facebook и Snapchatдо Fox, подталкивают отрасль к выпуску суперкоротких рекламных объявлений,причем шестисекундные видео фактически могут превратиться в новыйстандарт.

Но проблема в том, что большинство брендов и агентств по-прежнему ориентированына создание дорогих 30-секундных телероликов, которые они затем пытаютсяпеределать для онлайн-каналов.

Чтобы помочь изменить этот подход, один из самых стабильных брендов красотыL'Oreal и Google пытаются наладить выпуск шестисекундной рекламной продукции. Вчастности, компании совместно развертывают новое партнерство в рамкахинициативы L'Oreal, названной Media Bets.

Начиная с этого месяца сотрудники обеих компаний будут работать вместе,чтобы анализировать данные просмотров YouTube, и L'Oreal будет стремитьсяоперативно публиковать на видеоплатформе шестисекундные прероллы передпопулярным контентом.

Суть проекта в том, что L'Oreal не только будет создавать рекламу быстрее –иногда через несколько дней – но она будет и гораздо более актуальной, исходяиз того, на что люди реагируют в данный момент, как надеется Надин МакХью,старший вице-президент компании по стратегическим инвестициям и креативнымрешениям.

«Это очень сложно привлечь к себе внимание», – сказала она. «В этот период,когда выявлена проблема нарушения внимания, рекламодатели должны думать осоздании какой-то ценности для потребителей более чем когда-либо».

В идеале это означает показ им коротких объявлений, которые они действительномогут найти ценными. Например, в L'Oreal могут увидеть, что люди наопределенных каналах YouTube говорят о специфических взглядах на красоту или опроблемах с кожей, и они могут создавать шестисекундную рекламу с советами отL'Oreal. Или, если все говорят о Неделе моды, L'Oreal может прокрутить«закулисные» клипы с различных событий на показах мод в Нью-Йорке иЛондоне.

Проект L'Oreal Media Bets финансируется из специального бюджета, которыйкомпания откладывает для экспериментальных рекламных инициатив, сказала МакХью,чья команда контролирует это направление.

Еще одна вещь, запланированная в L'Oreal на ближайшее будущее, – это понять,как шестисекундные видеообъявления могут помочь размещению бренда нателевидении. Компания увидела в результатах исследований, что людипереключаются на свои телефоны, когда появляются рекламные телеролики, и чтомаркетологам может потребоваться немало усилий, чтобы нарушить этоповедение.

Таким образом, тактика суперкороткой рекламы может помочь L'Oreal и наТВ-каналах. По словам МакХью, компания может даже запустить 10-секунднуютелерекламу, чтобы заставить людей оторваться от смартфонов и поднять глаза ктелеэкрану.