Кто как отслеживает эффективность рекламных кампаний?

К примеру, настроили рекламу в Яндексе/Гугле, пошли звонки/заявки. Отслеживате потом целевую аудиторию (то есть купили товар или услугу заказали какую-то)? И по каким запросам пришли? Если да, то как? Особенно интересно по звонкам - их сложнее...