Маркетологи считают brand safety ключевым направлением работы в 2020 году
Интерактивное бюро рекламы в Европе (IAB Eroupe) провело исследование среди90 руководителей европейских брендов о защите безопасности бренда (brandsafety). Участники опроса назвали, в частности, основные стратегии, которыевыбирают для защиты репутации на рынке.
Чтобы избежать негативного влияния новостей на имидж бренда, 94% лидеров помаркетингу используют «черные» и «белые» списки слов для рекламных сообщений.
Вторая популярная стратегия — таргетирование по ключевым словам. Этот подходиспользуют 91% опрошенных. Около 84% респондентов работают только спроверенными площадками, которые могут обеспечить контентную безопасность,пишет
The Drum.
В целом 57% опрошенных согласились с тем, что защита бренда в 2019 г. былаболее сложным вызовом, чем в предыдущие годы. Респонденты аргументировали этотем, что рекламодатели стали более осведомленными о том, как обеспечиватьзащиту своей репутации.
Мнения о том, кто отвечает за безопасность бренда, разделились. Большинство— 42% — считают, что ответственность лежит на издателе, 28% проголосовали заагентство, около 15% опрошенных назвали brand safety задачейрекламодателя.
Около 77% участников опроса заявили, что считают brand safety ключевымнаправлением развития в 2020 г. Они также заявили, что игрокам рынка необходимобольше знаний о защите имиджа.
Другими проблемами, более актуальными в 2020 г., чем в 2019 г., 41%опрошенных назвали прозрачность платформ размещения рекламы, отмечаетMediapost. На втором месте — сложности при повышениивидимости рекламных объявлений, об этом заявили 28% респондентов. Также 22%добавили, что их беспокоят блокировщики рекламы больше, чем в прошломгоду.
Чтобы избежать негативного влияния новостей на имидж бренда, 94% лидеров помаркетингу используют «черные» и «белые» списки слов для рекламных сообщений.
Вторая популярная стратегия — таргетирование по ключевым словам. Этот подходиспользуют 91% опрошенных. Около 84% респондентов работают только спроверенными площадками, которые могут обеспечить контентную безопасность,пишет
The Drum.
В целом 57% опрошенных согласились с тем, что защита бренда в 2019 г. былаболее сложным вызовом, чем в предыдущие годы. Респонденты аргументировали этотем, что рекламодатели стали более осведомленными о том, как обеспечиватьзащиту своей репутации.
Мнения о том, кто отвечает за безопасность бренда, разделились. Большинство— 42% — считают, что ответственность лежит на издателе, 28% проголосовали заагентство, около 15% опрошенных назвали brand safety задачейрекламодателя.
Около 77% участников опроса заявили, что считают brand safety ключевымнаправлением развития в 2020 г. Они также заявили, что игрокам рынка необходимобольше знаний о защите имиджа.
Другими проблемами, более актуальными в 2020 г., чем в 2019 г., 41%опрошенных назвали прозрачность платформ размещения рекламы, отмечаетMediapost. На втором месте — сложности при повышениивидимости рекламных объявлений, об этом заявили 28% респондентов. Также 22%добавили, что их беспокоят блокировщики рекламы больше, чем в прошломгоду.