Nestle выпустила устройство, блокирующее рекламу про похудение
Каждый год количество такой рекламы увеличивается впослепраздничные дни, когда люди, потеряв форму за каникулы, дают себе обещаниесесть на диету.
Устройство представляет собой маленькую коробочку слоготипом Lean Сuisine, напечатанную на 3D-принтере. Она подключается ктелевизору и каждый раз, когда распознает заданные слова, убавляет звук на 30секунд.
Лэйн Харрис, вице-президент по инновационным технологиям в360i, рассказал, что идея заключается в том, чтобы «не фокусировать все своевнимание на весе и остальных поверхностных мыслях». Агентство также создалоприложение, которое помогает скрыть все упоминания о диетах онлайн, оно былопротестировано на Facebook, где количество постов о диетах возрастает в разыкаждый январь, согласно изданию
Adweek.
Устройство и приложение собирают информацию о количествеблокируемых материалов, которая будет обнародована в конце проведения кампании– 14 февраля. Тогда же Lean Cuisine пожертвуют $25 000 некоммерческойорганизации Girls Leadership, которая учит девочек любить себя и свое телотаким, какое оно есть.
Это не первая кампания Lean Cuisine, бренда, принадлежащегоNestle, которая ставит своей целью поднять самооценку девушек. Ранее брендзанимался производством замороженных продуктов для поклонников диетическогопитания, но в прошлом году компания была признана убыточной, и в результатеребрендинга Lean Cuisine стала выпускать новые рецепты – органические, сфокусом на здоровый образ жизни. Первый рекламный проект обновленного бренданазывался «Взвесь это» и призывал девушек взвешивать свои достижения, а некилограммы.
Устройство представляет собой маленькую коробочку слоготипом Lean Сuisine, напечатанную на 3D-принтере. Она подключается ктелевизору и каждый раз, когда распознает заданные слова, убавляет звук на 30секунд.
Лэйн Харрис, вице-президент по инновационным технологиям в360i, рассказал, что идея заключается в том, чтобы «не фокусировать все своевнимание на весе и остальных поверхностных мыслях». Агентство также создалоприложение, которое помогает скрыть все упоминания о диетах онлайн, оно былопротестировано на Facebook, где количество постов о диетах возрастает в разыкаждый январь, согласно изданию
Adweek.
Устройство и приложение собирают информацию о количествеблокируемых материалов, которая будет обнародована в конце проведения кампании– 14 февраля. Тогда же Lean Cuisine пожертвуют $25 000 некоммерческойорганизации Girls Leadership, которая учит девочек любить себя и свое телотаким, какое оно есть.
Это не первая кампания Lean Cuisine, бренда, принадлежащегоNestle, которая ставит своей целью поднять самооценку девушек. Ранее брендзанимался производством замороженных продуктов для поклонников диетическогопитания, но в прошлом году компания была признана убыточной, и в результатеребрендинга Lean Cuisine стала выпускать новые рецепты – органические, сфокусом на здоровый образ жизни. Первый рекламный проект обновленного бренданазывался «Взвесь это» и призывал девушек взвешивать свои достижения, а некилограммы.