Новый инструмент Facebook поможет увеличить органический охват постов

C помощью Audience Optimization можно настроитьтаргетинг по различным параметрам: полу, возрасту, языку, местоположению иинтересам. Опция Audience Restrictions дает возможность указать туаудиторию, которой нежелательно видеть публикации: например, если материалпредназначен только для совершеннолетних или жителей определенного региона. Вновом функционале также представлена аналитика, которая показывает, какиенастройки работают хорошо, а какие необходимо корректировать.

По мнению Facebook, Audience Optimization поможет решитьпроблему издателей с низким органическим охватом постов, говорится в блогекомпании. Пока функция будет доступна только владельцаманглоязычных страниц.

Тестировать новведение Facebook предложил MTV, The NewYork Times и спортивному сайту Bleacher Report. Представители Bleacher Reportзаявили, что посты, в которых использовали теги по интересам, получили намногобольше «лайков», кликов и комментариев. Audience Optimization понравилась и TheNew York Times. По мнению издателя, «эта функция поможет привлечь к конкретнымстатьям именно тех читателей, которые наиболее заинтересованы затронутыми в нихтемами».

В течение последних нескольких лет органический охватпубликаций в Facebook постепенно падал. В ноябре 2015 года этот показательпродемонстрировал самое низкое значение, говорится в исследовании компанииLocowise. В среднем пост в соцсети в ноябре видели только 7,15% из всехпользователей, лайкнувших страницу, что на 1,4% ниже по сравнению с октябрем.

По мнению Locowise, такая тенденция сохранится и в 2016 году.