Рекламные войны: греческий йогурт троллит американский Danone

Молочные гиганты не отстают от конкурирующих друг сдругом
Burger Kingи McDonald’s, снимая не менее скандальные видео. В январе этого годаChobani представила два новых рекламных ролика. В одном из них бренд обвиняеткомпанию Dannon (US) (Dannon Greek Yogurt) в добавлении в продукциюподсластителя сукралозы, который содержит хлор. И делает это самымпровокационным способом. Героиня ролика выбрасывает упаковку с йогуртом Dannonв мусорное ведро. 

  
Во втором видео Chobani высмеивает еще одного производителяйогуртов – Yoplait (Yoplait Greek 100 Yogurt). Его компания обвиняетв добавлении сорбата калия. «Сорбат калия, правда? Эту штуку используют длятого, чтобы морить насекомых», – говорится в ролике, и героиня, сидя за рулемавтомобиля, выкидывает йогурт из окна.  

 
Оба вещества, впрочем, не представляют опасности длячеловека и разрешены для использования Управлением по санитарному надзору закачеством пищевых продуктов и медикаментов в США.
После выхода роликов юридический консультант Dannon прислалв Chobani письмо с просьбой остановить вводящую в заблуждение рекламнуюкампанию. Однако бренд Chobani не собирается удалять видеоролики. «Потребителиимеют право знать, что они едят. Вся наша коммуникация про право выбора –выбора между натуральными продуктами и искусственными», –сообщил директор по маркетингу ChobaniПитер Макгиннесс.
Так как компаниям не удалось договориться, 11 января делобыло передано суд. Иск в окружной суд США подала и материнская компания YoplaitGeneral Mills.
По данным AllianceBernstein на 2013 год, за Chobaniоставалось 40% рынка греческих йогуртов в США, тогда как Danone удерживал 26%,Yoplait Greek – 9%.