«Ростелеком» раскрыл претендентов на ТВ-эккаунт за 836 млн рублей

Заявки на участие в конкурсе подали четыре агентства – MediaInstinct, MultiTEC (холдинг «Михайлов и Партнеры»), Vizeum (Dentsu AegisNetwork) и Initiative (АДВ).

MultiTEC выиграло тендер «Ростелекома» на размещение рекламыв эфире национальных и региональных каналов в прошлом году. Стоимость договоратогдасоставила 304,8млн руб. Также MultiTEC получило контракт «Ростелекома»на ТВ-размещение вноябре-декабре 2015 года за 185,9 млн руб. В 2014 году размещениемрекламы оператора на национальном ТВ занималось агентство Vizeum.

По условиям договора на2016 годреклама «Ростелекома» должна появиться на «Первом канале», ТНТ, СТС, «России1», «Пятнице», ТВ-3, «Пятом канале», «РЕН ТВ» и СТС Love. Доля прайм-тайма для«Первого канала», СТС и «России 1» составляет 65%, для ТНТ – 60%, для остальныхканалов не определена. Согласно тендерной документации, рекламная кампанияоператора пройдет в два этапа – в феврале-апреле и в сентябре-октябре 2016года.

Максимальная цена договора составляет 836 млн руб. с НДС.

Ценовые предложения участниковне раскрываются. Итоги тендера будут подведены 29января.

Поданным AdIndex

Data Center, в 2013 году «Ростелеком» находился на 40 строчке рейтингакрупнейших рекламодателей с суммарным бюджетом в 1,519 млрд руб. На ТВ компанияпотратила 1,147 млрд руб., в том числе 614,18 млн рублей на национальноеТВ-размещение и 421,91 млн рублей – на региональное.