Журнал гендиректора Vi не смог самостоятельно продавать рекламу
ИД «Вокруг света» и группа Hearst Shkulevобъявили о бизнес-партнерстве. Фактически управлениеиздательским домом перешло к Hearst Shkulev: эта группа будет оказывать «Вокругсвета» услуги по продажам рекламы, распространению журнала и его печати,развитием цифровых медиа. Сам ИД продолжит лишь заниматься созданием контентадля журнала, уточнил представитель Hearst Shkulev.
Hearst Shkulev, в частности, издает журналы Elle, Maxim,Psychologies, Marie Claire, телегид «Антенна-Телесемь» и управляет городскимиинтернет-порталами (NGS.ru, E1.ru, N1.ru и др.). Совокупная аудитория всехвыпускаемых изданий Hearst Shkulev составляет 18,2 млн человек, сообщается насайте группы со ссылкой на данные TNS. Ежемесячная всероссийская аудитория всехизмеряемых интернет-проектов Hearst Shkulev, по данным TNS за декабрь 2015года, достигает 10,7 млн человек 12-64 лет. С середины прошлого года 80% HearstShkulev принадлежат Виктору Шкулеву, оставшиеся 20% – американской HearstCorp.
Усредненная аудитория одного номера «Вокруг света» по всейРоссии равняется, по данным TNS за май-октябрь 2015 года, почти 3,8 млнчеловек. С начала 2000-х владельцем журнала, который ведет свою историю с 1861года, является Сергей Васильев, гендиректор, а до лета 2010 года и совладелецгруппы «Видео Интернешнл» (теперь называется Vi).
Vi – крупнейший продавец всей рекламы в стране,обслуживающий сейчас подавляющее большинство федеральных эфирных телеканалов.
До 2012 года в состав группы входило подразделение «ВИ-Пресс», котороезанималось в том числе и продажами рекламы в журнале «Вокруг света». После тогокак это направление бизнеса было закрыто, ИД продавал рекламусамостоятельно.
В 2014 году рекламные доходы ИД «Вокруг света», по оценкеAdIndex, могли составить 127,5 млн руб. без НДС, только печатных изданий HearstShkulev – почти 2,2 млрд руб. За девять месяцев 2015 года общие рекламныедоходы издателей, пооценке Ассоциации коммуникационных агентств России, упалина 32%, до 16,1-16,3 млрд руб. также без НДС.
В пресс-службе Vi адресованный Сергею Васильеву вопрос,почему его журнал отказался от самостоятельных продаж рекламы, переадресовали вИД «Вокруг света». Его гендиректор Светлана Головатюк объяснила AdIndex, что ИДпросто пытается оптимизироваться в условиях падающего рынка: «Сейчасрекламодателям выгоднее предлагать пакеты». Ни о какой продаже «Вокруг света»речи не идет, подчеркнула госпожа Головатюк. По ее словам, журнал былприбыльным, но в этом году, если бы не произошла оптимизация, стал быубыточным. Сайт «Вокруг света», сейчас на 80% состоящий из журнальногоконтента, убыточен, и поэтому лучше доверить его развитие команде HearstShkulev, уточнила гендиректор ИД.
Сам Сергей Васильев еще в 2009 году признавался, что длянего издание «Вокруг света» носит «самоценный характер». «Вся эта историядолжна зарабатывать деньги только для собственного развития, – объяснял в 2009году в интервью
Slon.ru гендиректор Vi. – Это […] не совсем бизнес-проект вклассическом виде».
Теперь развивать «Вокруг света» как бизнес-проект будеткомпания, чей совладелец позволял себе публично критиковать роль Vi нароссийском рекламном рынке. В декабре 2015 года, когда на базе Vi пыталисьсоздать мегапродавца телерекламы, Виктор Шкулев в интервьюРБК констатировал: возглавляемая Сергеем Васильевым группавсегда занимала на рынке монопольное положение. «У нас, начиная с 1990-х годов,хорошо развился журнальный рынок, – говорил господин Шкулев. – Ножурнальный сегмент не может рассчитывать объективно на слишком большую долю навсем рекламном рынке в силу той структуры бизнеса, которую мы имеем. И сейчасмы в положении, когда у нас есть определенная тревога за то, что происходит [набазе Vi создается мегапродавец]. Но опять же мы исходим из реалий. А онитаковы, что и раньше была монополия у одной группы, через которую размещаласьреклама на ТВ».
Партнерство с «Вокруг светом» – тестовый проект для Heasrt Shkulev, сообщилAdIndex Виктор Шкулев. Если он будет удачным, медиагруппа предложит и другимиздательствам передать ей все основные организационные функции за исключениемпроизводства редакционного контента. «Но мы будем рассматривать только теиздательские дома, чей продукт востребован», – добавил господин Шкулев. Поего словам, за свои услуги Heasrt Shkulev будет брать вознаграждение,сопоставимое с их себестоимостью.