AdIndex представляет первый креативный рейтинг Festival & Talent Score 2015
В рейтинге учтены две составляющие: успех агентств нафестивалях и присутствие в штате специалистов, имеющих подтвержденный опытработы с крупнейшими российскими брендами. Ранжировались только компании,специализирующиеся на предоставлении полносервисного креативного сервиса.1. Festival Score.
Рейтинг успешности российских агентств на мировыхфестивалях
Основой для ранжирования являются места, занятые агентствамина фестивалях рекламы и маркетинга за последний год. Рейтинг агентства равенколичеству баллов, присвоенных агентству за призовые места на различныхфестивалях. Список и вес (количество баллов за призовые места) фестивалейформируется редакцией AdIndex.
Важно. AdIndex не считает корректнымсвязывать полученные результаты с креативностью агентств и специально обращаетвнимание, что рейтинг нужно интерпретировать исключительно как фестивальнуюуспешность. Креативность многих агентств остается вне поля зрения фестивальныхрейтингов, поскольку агентства часто или не ставят перед собой задачи участия вфестивалях, или клиенты ограничивают их в этом.
Критерии выбора фестивалей1. В оценку включались фестивали, работы на которыхоцениваются в международном контексте.
По этой причине в рейтинге нет фестивалей, проходящих вРоссии и в странах бывшего СНГ: большая часть работ на них представленалокальными игроками, что исключает конкуренцию должного уровня. У AdIndex небыло задачи показать, кто есть кто в локальном контексте. Показать уровеньроссийских работ на международной арене – такая цель ставилась составителямирейтинга.2. Более чем пятилетняя история присутствия на рынке.
Большой опыт и сформулированное позиционирование позволяютрассчитывать на объективность производимой оценки.3. Значимый вес в мировом профессиональном сообществе.
В процессе выбора фестивалей был проведен анализ принятыхработ на предмет присутствия в них заявок от лучших мировых агентств. Если нафестиваль подают работы хедлайнеры рынка, значит, это именно тот контекст, вкотором они должны рассматриваться.
В результате было выбрано девятьфестивалей:1. ADC*E. 15 октября2. AdFest (Lotus). 19-21 марта, Паттайя, Таиланд3. Cannes Lions. 21-27 июня, Канны, Франция4. Clio. 30 сентября, NYC, США5. D&AD. 19-23 апреля, Лондон, Великобритания6. Epica. 19 ноября, Берлин, Германия.7. EuroBest. 1-3 декабря, Антверпен, Бельгия.8. Golden Drum. 13-16 октябюря, Порторож, Словения.9. The One Show. 8 мая, NYC, США.
Баллы за награды разных уровнейЗа единицу оценки был принят Бронзовый каннский лев.
Остальные призы получили оценки, индексированные с учетом веса фестиваля иуровня награды.
Кроме разницы в весах наград разные веса были присвоены иразным фестивалям. Присвоение весов производилось с учетом известности ирепутации фестиваля в мире, качества работ, получивших награды фестиваля,состава жюри и общего уровня организации фестиваля.
Веса фестивалей и работ
Фестиваль
Шорт-лист
3 место
2 место
1 место
Гран-При
Cannes Lions
0.3
1.0
1.7
3.0
5.0
The One
Show
0.3
1.0
1.7
3.0
5.0
Clio
0.3
0.8
1.3
2.4
4.0
D&AD
0.3
0.8
1.3
2.4
4.0
EuroBest
0.3
0.8
1.3
2.4
4.0
AdFest
(Lotus)
0.2
0.6
1.0
1.8
3.0
ADC*E
0.2
0.6
1.0
1.8
3.0
Golden Drum
0.1
0.4
0.7
1.2
2.0
Epica
0.1
0.4
0.7
1.2
2.0
Красным отмеченыфестивали, на которые в 2015 году не было подано ни одной российскойработы.
Особенности оценки ТВ-роликовРейтинг победы в номинации "ТВ-реклама" индексировался сповышением в 1,5 раза, поскольку номинация является самой распространенной почислу заявок, и стать победителем в клаттере ТВ-кампаний сложнее.
Исключения из рейтингаВ общий зачет не могли включаться работы, сделанныхспециально под фестивали (так называемые фейки), selfpromo-кампании, а такжесоциальные кейсы.
Для отслеживания фейковых кейсов перед выведением рейтингабыл проведен аудит кампаний на предмет подтверждения их медиаприсутствия.
Каждый кейс, получивший награду на одном из фестивалей, прошел процедурупроверки на соответствие качеству, т.е. для того, чтобы работа вошла в оценку,это должна была быть коммерческая кампания для реального заказчика.
Самореклама также не учитывалась, поскольку не являетсяпродуктом решения клиентских задач.
Кейсы социальной направленности не включались в общий зачетпо той же причине. Исключения составили кампании, в рамках которых к решениюбизнес-задач был применен общесоциальный подход. Однако такие работы привыведении рейтинга.получали 50%-ный понижающий коэффициент.
В одной номинации учитывалась только одна победа и толькоодна работа. при этом, если было несколько наград, учитывался максимальныйбалл.
Получение оценкиМаксимальный набранный агентствами балл был принят за 10,остальные рейтинги были приведены пропорционально этому значению.
Итоги Festival Score 2015
Агентство
Суммарный рейтинг
Приведенный рейтинг
BBDO Russia Group / Proximity Russia
16.50
10.00
Instinct
13.67
8.28
Восход
9.60
5.82
Grey Moscow
1.33
0.81
Saatchi&Saatchi Russia
1.00
0.61
DDB Russia
0.33
0.20
Young & Rubicam
0.33
0.20
UNITE
0.27
0.16
2.
Talent Score 2015Рейтинг агентств, построенный на подсчете специалистов,имеющих подтвержденный опыт работы с крупнейшими брендами, является производнойот другого рейтинга AdIndex –Talent Index 2015.
Источник получения данныхОтрытые источники публикации информации о командах,работавших над кампаниями крупнейших рекламодателей (ТОП-100 по оценкеAdIndex).
Период изучения2012-2015 гг.
Включенные экспертизы– Креатив
– Стратегии
– ПродюсированиеИзучаемый сегмент– ТВ-реклама.
– Телереклама была выбрана как самый бюджетоемкий ивостребованный на сегодняшний момент рекламный продукт.
Принцип рейтингованияВ Talent Index 2015 попали специалисты, упоминаемые болеечетырех раз в рамках одного или нескольких контрактов. Поскольку числоупоминаний специалистов является производной от PR-веса конкретных агентств ибрендов, напрямую связывать упоминаемость с успешностью специалистов было бынекорректно. Скорее нужно обращать внимание на продолжительность работы надодним эккаунтом, а также полный бренд-портфель. Эти метрики доступны вотдельном разделе AdIndex – Talent Base. В рейтинге Talent Index 2015 приведенысводные данные.
На основе подсчета числа специалистов из рейтинга TalentIndex был составлен Agency Talent Score, который может использоваться вкачестве ориентира в выборе подрядчика на основе работающих специалистов изчисла Talent Index.
Получение оценкиМаксимальный набранный агентствами балл был принят за 10,остальные рейтинги были приведены пропорционально этому значению.
Итоги Talent Score 2015
Агентство
Суммарный Talent Index
Приведенный Talent Index
Instinct
231
10.00
Contrapunto
165
7.14
Leo Burnett Moscow
137
5.93
DDB Russia
103
4.46
MORE
42
1.82
Graphit (TNC.Brands.Ads.)
39
1.69
BBDO Moscow
36
1.56
Cheil Russia
25
1.08
Havas Worldwide Moscow
20
0.87
Young & Rubicam
19
0.82
MILK
18
0.78
Arena Magic Box
14
0.61
LOWE Adventa
13
0.56
ОБЪЕДИНЕННЫЙ РЕЙТИНГ FESTIVAL & TALENT SCORE2015
Каждый рейтинг в отдельности презентует только частьагентской креативной экспертизы. Festival Score, показывая,насколько агентство конкурентоспособно в мировом контексте, в значительной мереявляется производной фестивальной активности. Talent Score,ставящий задачу показать кадровый потенциал компаний, ограничен разной позициейагентств в части PR-продвижения собственных работ. Объединение этих двух метрикпозволяет посмотреть на обе эти составляющие агентского маркетинга в двухмерномизмерении. В планах AdIndex – введение третьей оси, основанной на качествесервиса по опросам заказчика услуг.
FESTIVAL & TALENT SCORE 2015
№
Агентство
Festival Score
Talent Score
Total Score
1
Instinct
8.28
10.00
18.28
2
BBDO Russia Group / Proximity Russia
10.00
10.00
3
Contrapunto
7.14
7.14
4
Leo Burnett Moscow
5.93
5.93
5
Восход
5.82
5.82
6
DDB Russia
0.20
4.46
4.66
7
MORE
1.82
1.82
8
Graphit (TNC.Brands.Ads.)
1.69
1.69
9
BBDO Moscow
1.56
1.56
10
Cheil Russia
1.08
1.08
11
Young & Rubicam
0.20
0.82
1.02
12
Havas Worldwide Moscow
0.87
0.87
13
Grey Moscow
0.81
0.81
14
MILK
0.78
0.78
15
Arena Magic Box
0.61
0.61
16
LOWE Adventa
0.56
0.56
17
Saatchi&Saatchi Russia
0.61
0.61
18
UNITE
0.16
0.16
Детализация по полученным оценкам, а также полная картафестивальных побед российских компаний в 2015 году доступна в разделе«Рейтинги».
Рейтинг успешности российских агентств на мировыхфестивалях
Основой для ранжирования являются места, занятые агентствамина фестивалях рекламы и маркетинга за последний год. Рейтинг агентства равенколичеству баллов, присвоенных агентству за призовые места на различныхфестивалях. Список и вес (количество баллов за призовые места) фестивалейформируется редакцией AdIndex.
Важно. AdIndex не считает корректнымсвязывать полученные результаты с креативностью агентств и специально обращаетвнимание, что рейтинг нужно интерпретировать исключительно как фестивальнуюуспешность. Креативность многих агентств остается вне поля зрения фестивальныхрейтингов, поскольку агентства часто или не ставят перед собой задачи участия вфестивалях, или клиенты ограничивают их в этом.
Критерии выбора фестивалей1. В оценку включались фестивали, работы на которыхоцениваются в международном контексте.
По этой причине в рейтинге нет фестивалей, проходящих вРоссии и в странах бывшего СНГ: большая часть работ на них представленалокальными игроками, что исключает конкуренцию должного уровня. У AdIndex небыло задачи показать, кто есть кто в локальном контексте. Показать уровеньроссийских работ на международной арене – такая цель ставилась составителямирейтинга.2. Более чем пятилетняя история присутствия на рынке.
Большой опыт и сформулированное позиционирование позволяютрассчитывать на объективность производимой оценки.3. Значимый вес в мировом профессиональном сообществе.
В процессе выбора фестивалей был проведен анализ принятыхработ на предмет присутствия в них заявок от лучших мировых агентств. Если нафестиваль подают работы хедлайнеры рынка, значит, это именно тот контекст, вкотором они должны рассматриваться.
В результате было выбрано девятьфестивалей:1. ADC*E. 15 октября2. AdFest (Lotus). 19-21 марта, Паттайя, Таиланд3. Cannes Lions. 21-27 июня, Канны, Франция4. Clio. 30 сентября, NYC, США5. D&AD. 19-23 апреля, Лондон, Великобритания6. Epica. 19 ноября, Берлин, Германия.7. EuroBest. 1-3 декабря, Антверпен, Бельгия.8. Golden Drum. 13-16 октябюря, Порторож, Словения.9. The One Show. 8 мая, NYC, США.
Баллы за награды разных уровнейЗа единицу оценки был принят Бронзовый каннский лев.
Остальные призы получили оценки, индексированные с учетом веса фестиваля иуровня награды.
Кроме разницы в весах наград разные веса были присвоены иразным фестивалям. Присвоение весов производилось с учетом известности ирепутации фестиваля в мире, качества работ, получивших награды фестиваля,состава жюри и общего уровня организации фестиваля.
Веса фестивалей и работ
Фестиваль
Шорт-лист
3 место
2 место
1 место
Гран-При
Cannes Lions
0.3
1.0
1.7
3.0
5.0
The One
Show
0.3
1.0
1.7
3.0
5.0
Clio
0.3
0.8
1.3
2.4
4.0
D&AD
0.3
0.8
1.3
2.4
4.0
EuroBest
0.3
0.8
1.3
2.4
4.0
AdFest
(Lotus)
0.2
0.6
1.0
1.8
3.0
ADC*E
0.2
0.6
1.0
1.8
3.0
Golden Drum
0.1
0.4
0.7
1.2
2.0
Epica
0.1
0.4
0.7
1.2
2.0
Красным отмеченыфестивали, на которые в 2015 году не было подано ни одной российскойработы.
Особенности оценки ТВ-роликовРейтинг победы в номинации "ТВ-реклама" индексировался сповышением в 1,5 раза, поскольку номинация является самой распространенной почислу заявок, и стать победителем в клаттере ТВ-кампаний сложнее.
Исключения из рейтингаВ общий зачет не могли включаться работы, сделанныхспециально под фестивали (так называемые фейки), selfpromo-кампании, а такжесоциальные кейсы.
Для отслеживания фейковых кейсов перед выведением рейтингабыл проведен аудит кампаний на предмет подтверждения их медиаприсутствия.
Каждый кейс, получивший награду на одном из фестивалей, прошел процедурупроверки на соответствие качеству, т.е. для того, чтобы работа вошла в оценку,это должна была быть коммерческая кампания для реального заказчика.
Самореклама также не учитывалась, поскольку не являетсяпродуктом решения клиентских задач.
Кейсы социальной направленности не включались в общий зачетпо той же причине. Исключения составили кампании, в рамках которых к решениюбизнес-задач был применен общесоциальный подход. Однако такие работы привыведении рейтинга.получали 50%-ный понижающий коэффициент.
В одной номинации учитывалась только одна победа и толькоодна работа. при этом, если было несколько наград, учитывался максимальныйбалл.
Получение оценкиМаксимальный набранный агентствами балл был принят за 10,остальные рейтинги были приведены пропорционально этому значению.
Итоги Festival Score 2015
Агентство
Суммарный рейтинг
Приведенный рейтинг
BBDO Russia Group / Proximity Russia
16.50
10.00
Instinct
13.67
8.28
Восход
9.60
5.82
Grey Moscow
1.33
0.81
Saatchi&Saatchi Russia
1.00
0.61
DDB Russia
0.33
0.20
Young & Rubicam
0.33
0.20
UNITE
0.27
0.16
2.
Talent Score 2015Рейтинг агентств, построенный на подсчете специалистов,имеющих подтвержденный опыт работы с крупнейшими брендами, является производнойот другого рейтинга AdIndex –Talent Index 2015.
Источник получения данныхОтрытые источники публикации информации о командах,работавших над кампаниями крупнейших рекламодателей (ТОП-100 по оценкеAdIndex).
Период изучения2012-2015 гг.
Включенные экспертизы– Креатив
– Стратегии
– ПродюсированиеИзучаемый сегмент– ТВ-реклама.
– Телереклама была выбрана как самый бюджетоемкий ивостребованный на сегодняшний момент рекламный продукт.
Принцип рейтингованияВ Talent Index 2015 попали специалисты, упоминаемые болеечетырех раз в рамках одного или нескольких контрактов. Поскольку числоупоминаний специалистов является производной от PR-веса конкретных агентств ибрендов, напрямую связывать упоминаемость с успешностью специалистов было бынекорректно. Скорее нужно обращать внимание на продолжительность работы надодним эккаунтом, а также полный бренд-портфель. Эти метрики доступны вотдельном разделе AdIndex – Talent Base. В рейтинге Talent Index 2015 приведенысводные данные.
На основе подсчета числа специалистов из рейтинга TalentIndex был составлен Agency Talent Score, который может использоваться вкачестве ориентира в выборе подрядчика на основе работающих специалистов изчисла Talent Index.
Получение оценкиМаксимальный набранный агентствами балл был принят за 10,остальные рейтинги были приведены пропорционально этому значению.
Итоги Talent Score 2015
Агентство
Суммарный Talent Index
Приведенный Talent Index
Instinct
231
10.00
Contrapunto
165
7.14
Leo Burnett Moscow
137
5.93
DDB Russia
103
4.46
MORE
42
1.82
Graphit (TNC.Brands.Ads.)
39
1.69
BBDO Moscow
36
1.56
Cheil Russia
25
1.08
Havas Worldwide Moscow
20
0.87
Young & Rubicam
19
0.82
MILK
18
0.78
Arena Magic Box
14
0.61
LOWE Adventa
13
0.56
ОБЪЕДИНЕННЫЙ РЕЙТИНГ FESTIVAL & TALENT SCORE2015
Каждый рейтинг в отдельности презентует только частьагентской креативной экспертизы. Festival Score, показывая,насколько агентство конкурентоспособно в мировом контексте, в значительной мереявляется производной фестивальной активности. Talent Score,ставящий задачу показать кадровый потенциал компаний, ограничен разной позициейагентств в части PR-продвижения собственных работ. Объединение этих двух метрикпозволяет посмотреть на обе эти составляющие агентского маркетинга в двухмерномизмерении. В планах AdIndex – введение третьей оси, основанной на качествесервиса по опросам заказчика услуг.
FESTIVAL & TALENT SCORE 2015
№
Агентство
Festival Score
Talent Score
Total Score
1
Instinct
8.28
10.00
18.28
2
BBDO Russia Group / Proximity Russia
10.00
10.00
3
Contrapunto
7.14
7.14
4
Leo Burnett Moscow
5.93
5.93
5
Восход
5.82
5.82
6
DDB Russia
0.20
4.46
4.66
7
MORE
1.82
1.82
8
Graphit (TNC.Brands.Ads.)
1.69
1.69
9
BBDO Moscow
1.56
1.56
10
Cheil Russia
1.08
1.08
11
Young & Rubicam
0.20
0.82
1.02
12
Havas Worldwide Moscow
0.87
0.87
13
Grey Moscow
0.81
0.81
14
MILK
0.78
0.78
15
Arena Magic Box
0.61
0.61
16
LOWE Adventa
0.56
0.56
17
Saatchi&Saatchi Russia
0.61
0.61
18
UNITE
0.16
0.16
Детализация по полученным оценкам, а также полная картафестивальных побед российских компаний в 2015 году доступна в разделе«Рейтинги».