IAB: как бороться с блокировщиками рекламы
В попытке остановить рост использования программногообеспечения, блокирующего рекламу, технологическая лаборатория InteractiveAdvertising Bureau (IAB) выпустила руководство для издателей, чтобы показать импути решения проблемы, пишет
AdAge.
Среди шести возможных тактик есть предложения заплатитьблокировщикам рекламы, чтобы попасть в «белый список»; разделить доходы считателями; применить метод «восстановления/перепрошивки», когда рекламапоявляется на сайтах, несмотря на использование программы блокировки; отказатьв доступе на сайт; ввести платную модель и т.д.
В действительности же IAB не дает конкретные рекомендации,а, скорее, объясняет алгоритм работы с блокировщиками по формуле D.E.A.L(аббревиатура образует слово «сделка»):
Обнаружить попытку блокирования рекламы, чтобы начатьдиалог с пользователем;
Объяснить значение обмена, который становится возможнымблагодаря рекламе;
Попросить пользователей изменить модель поведения с цельюподдержания справедливого обмена;
Снять ограничения или лимит доступа в ответ на выборпотребителя.
Подобный подход напоминает предложенную в декабре 2015 годажурналом Forbes модель, когда издатель просит аудиторию отключить блокировщик вобмен на контент.
Члены IAB будут иметь доступ к бесплатномускрипту, определяющему наличие ПО для блокировки рекламы,некоторые компании уже продают издателям подобные данные. Использование скриптапозволит издателям перехватить посетителя сайта и предложить ему выбор –отключить Ad Block в обмен на контент или же покинуть сайт.
Представители IAB обращают внимание издателей на тот факт,что покупка места в «белом списке» может привести к росту использованияпользователями более сильных блокировщиков, которые не делают исключений длясайтов-партнеров. В то же время, данная тактика дает паблишерам доступ к новойаудитории, использующей технологии Ad Block.
При разработке путей решения проблем с блокировщиками IABсотрудничала с компаниями Viacom, BuzzFeed, Tribune Publishing и Gawker Media.
Цель концепции D.E.A.L – дать потребителям понимание того, как блокировкарекламы влияет на распространение бесплатного контента.
AdAge.
Среди шести возможных тактик есть предложения заплатитьблокировщикам рекламы, чтобы попасть в «белый список»; разделить доходы считателями; применить метод «восстановления/перепрошивки», когда рекламапоявляется на сайтах, несмотря на использование программы блокировки; отказатьв доступе на сайт; ввести платную модель и т.д.
В действительности же IAB не дает конкретные рекомендации,а, скорее, объясняет алгоритм работы с блокировщиками по формуле D.E.A.L(аббревиатура образует слово «сделка»):
Обнаружить попытку блокирования рекламы, чтобы начатьдиалог с пользователем;
Объяснить значение обмена, который становится возможнымблагодаря рекламе;
Попросить пользователей изменить модель поведения с цельюподдержания справедливого обмена;
Снять ограничения или лимит доступа в ответ на выборпотребителя.
Подобный подход напоминает предложенную в декабре 2015 годажурналом Forbes модель, когда издатель просит аудиторию отключить блокировщик вобмен на контент.
Члены IAB будут иметь доступ к бесплатномускрипту, определяющему наличие ПО для блокировки рекламы,некоторые компании уже продают издателям подобные данные. Использование скриптапозволит издателям перехватить посетителя сайта и предложить ему выбор –отключить Ad Block в обмен на контент или же покинуть сайт.
Представители IAB обращают внимание издателей на тот факт,что покупка места в «белом списке» может привести к росту использованияпользователями более сильных блокировщиков, которые не делают исключений длясайтов-партнеров. В то же время, данная тактика дает паблишерам доступ к новойаудитории, использующей технологии Ad Block.
При разработке путей решения проблем с блокировщиками IABсотрудничала с компаниями Viacom, BuzzFeed, Tribune Publishing и Gawker Media.
Цель концепции D.E.A.L – дать потребителям понимание того, как блокировкарекламы влияет на распространение бесплатного контента.