Радиостанция позаботилась о безопасности велосипедистов на дорогах

Во Франции, если вы едете в наушниках на велосипеде, то васоштрафуют на €135. Несмотря на это, ежедневно происходят аварии со смертельнымисходом из-за велосипедистов, которые не слышат звук приближающейся машины. ВРумынии количество таких несчастных случаев за последние шесть лет возросло втри раза. Поэтому радиостанция Radio 21 выступила со смелой инициативой GoMono, разработанной совместно с McCann Bucarest, которая должна хоть немногоисправить положение на дорогах.

Концепция заключалась в следующем: чтобы наслаждатьсямузыкой на Radio21, слушателю необходимо вынуть один наушник. Почему? Всепросто, в правый наушник транслируется рок-версия композиции, а в левый –акустическая, и их не так-то легко слушать параллельно. Таким образом,создатели акции вынуждают велосипедистов оставаться на связи с реальным миром,а значит, быть более внимательными и прислушиваться к другим участникамдорожного движения.

Многие румынские артисты присоединились к кампании,специально записав ремиксы своих песен в двух версиях. Для промо инициативыиспользовали популярное утреннее шоу на Radio21, которое транслировалось тольков один наушник. Кампанию также продвигали с помощью наружной рекламы, дажеполиция подключилась к информированию населения Бухареста и помогала раздаватьлистовки.