iVengo Mobile вышла на рынок Казахстана

Согласно аналитике J’son & PartnersConsultingсреднегодовые темпы роста интернет-рекламы в Казахстане составили в среднем 29%в год на протяжении 2013-2016 годов. Сейчас это один из самых активноразвивающихся и растущих рынков среди стран СНГ. Среди драйверов роста экспертыотмечают постоянный рост уровня проникновения широкополосного доступа винтернет, а также развитие сетей 4G.

В апреле 2016 года iVengo Mobile открыла операционнуюкомпанию в местной юрисдикции, это сделано для создания благоприятногоправового ландшафта и повышения удобства работы с местными партнерами.

«Так как мы являемсятехнологическим селлером, наша бизнес-модель легко масштабируется в любыерегионы присутствия. Мы занимаем лидирующие позиции в своем сегменте в России,поэтому в рамках годовой стратегии было принято решение выходить наразвивающиеся рынки. Первым рынком присутствия был выбран Казахстан. Так, вчастности, в г. Алматы находятся представительства всех международныхкоммуникационных групп, с которыми мы работаем в России. Несколько различаетсяклиентский лист, по нашим наблюдениям среди budget owners много локальныхигроков, например FMCG и банковский сектор, но также большая доля имеждународных брендов», – комментирует управляющий партнер VengoGroup Игорь Еремин.

Большое количество мобильного трафика является одним изключевых признаков зрелого рынка, подтверждая уже сложившиеся международныетренды. В качестве приоритетных моделей развития представители компанииназывают развитие прямых продаж с сетевыми партнерами, а также помощь вмонетизации мобильного трафика на базе уникальных технологий сети. Акцент былсделан на новостные СМИ, глянцевые издания и охватные площадки из рейтингаzero.kz.

Одной из бизнес-моделей является также использованиетехнологий iVengo Mobile самими СМИ при собственных прямых продажах. Занебольшую технологическую комиссию издательские дома и медиахолдинги могутсамостоятельно развивать продажи мобильной рекламы и монетизировать свойтрафик, не вкладывая собственных средств в разработку, но быстро наращиваяэкспертизу. Первым кейсом по подобной модели уже реализовано размещение наForbes.kz рекламы одного из торговых центров.

«Аналитики всего мира уже как о свершившемся факте говорят,что мобильные устройства выиграли битву со стационарными компьютерами. ВКазахстане это пока не столь четко видно, но это – вопрос времени. Подтверждаятеорию о победе мобильных устройств, читатели Forbes.kz все чаще предпочитаютзаходить на наш сайт с планшетов или телефонов. Безусловно, это означает, что иредакциям, и рекламодателям надо развивать новые форматы рекламы, удобные иинтересные для мобильных пользователей. Тот, кто поймет это раньше других, витоге окажется в выигрыше», – говорит главный редакторForbes.kz Анастасия Новикова.

По словам представителей iVengo Mobile, на рынке до сих порпрактически не было понятных инструментов для эффективного использованиямобильной рекламы для крупных рекламодателей и единой ценовой политики состороны площадок, при этом со стороны клиентов наблюдается устойчивый спрос кэтому сегменту.

Александр Ильяшенко,digital-стратег, DAS M (WPP):

Недавний опрос Google показал, что значительное большинствоинтерактивных действий как правило начинается на смартфоне и завершается надругом устройстве. Пользователи больше не привязаны к одному только компьютеру,что не может не радовать. По опыту видно, что мобильные кампании получают болеепродолжительный контакт с рекламным сообщением, который также и обходитсядешевле для клиента. База «мобильных пользователей» постоянно растет,появляются все более интересные и интерактивные форматы размещения,взаимодействия с аудиторией, растет скорость передачи данных у операторовсотовой связи и аудитория уже готова к сложным rich media кампаниям. Новость отом, что на рынке появится такой инструмент как iVengo Mobile, конечно,обрадовала, так как чем больше таких интересных решений, тем стремительнейрынок будет развиваться.

Алина Дюнина, new business director, DibarAgency:

В этом году агентство Dibar впервые реализовалосовместный с iVengo Mobile по размещению продуктов компании Kimberly-Clark. Впроцессе работы iVengo Mobile проявили себя как ответственные и надежныепартнеры. Благодаря слаженной работе всей команды поставленные задачи быливыполнены в срок, а намеченные цели достигнуты. Хочется особенно отметить, чтокомпания iVengo Mobile находится на острие рынка мобильной рекламы,отлично разбирается в трендах и держит руку на пульсе быстро развивающегосярынка. Кроме того, отдельного внимания заслуживает чуткое отношение кнашим нуждам, доскональное понимание всех задач и целей, а также моментальнаяреакция на все наши запросы, доброжелательность и отзывчивость, своевременностьи пунктуальность. 

До конца года на базе локального инвентаря также планируетсязапустить технологию мобильных опросов Vengo Consult и сеть нативного видеоVengo Vision, что позволит формировать аудиторные сегменты и реализовыватьболее «умные» таргетинги, основанные на соцдеме и интересах пользователей. Срядом сейлс-хаусов достигнуты договоренности о пакетированных сделках - видеоплюс мобильные медиа.

Виталий Савков, директор

Videocom:

Для Videocom мобильный инвентарь является одним изприоритетных направлений, но его количество в доступных нам видео-ресурсах покане достаточно для полноценных мобильных рекламных кампаний. Уже на протяжении2-х лет наблюдаем за динамикой роста потребления онлайн-видео через мобильныеустройства, и динамика нас очень радует, но опять же, само количествовидео-ресурсов мешает выделять этот инвентарь в отдельный продукт. Важнымфактором замедленного развития мобильной видеорекламы служит еще и вопросаналитики, в Казахстане еще нет измерительных панелей вроде TNS, которые быпредоставляли нашим рекламодателям независимые оценки по качеству и объемумобильного инвентаря. С приходом iVengo Mobile на рынок Казахстана мы вздохнулис облегчением, ведь теперь этот сегмент наверняка привлечет к себе вниманиерекламодателей, что стимулирует рынок развивать и улучшать мобильную рекламу вовсех ее проявлениях.iVengo Mobile привлекательна своим широким ассортиментомизвестных изданий и мобильных приложений, таких как «Вечерний Ургант», «Первыйканал», Forbes и т.д., которые с удовольствием посещают и которыми пользуютсянаши казахстанские интернет-зрители\пользователи.

Так, мы уже пришли к соглашению с iVengo Mobile о совместнойдеятельности путем скрещивания двух продуктов «Видеореклама» плюс «Мобильнаяреклама» и подаче его рекламодателям в виде пакетных предложений, что позволитрекламодателю значительно расширить свой охват, и достигнуть эффективнойчастоты на разных устройствах, усилив эффективность рекламы.

В конце летнего сезона iVengo Mobile планирует отметить свойстарт в Казахстане шумной вечеринкой.