Мобильная видеореклама лучше работает на сайтах, чем в соцсетях

В новом докладе Teads говорится, что некоторые видывидеорекламы на сайтах медиа работают лучше, чем в соцсетях, пишетAdweek.  Такие результаты получены благодаряиспользованию технологии Eye Tracking, которая используется для определенияхарактера взаимодействия с мобильным видео.

Согласно исследованию, пользователи потратили на 24 % большевремени на просмотр видеорекламы в рамках премиум-контента на сайтах, чем всоциальных каналах. Результаты показали, что запоминаемость была в два разавыше, а посещение магазинов с намерением совершить покупку на 27 % выше у видеос возможностью пропуска и перемотки прероллов в статьях, чем у видео с такимиже возможностями в социальных медиа.

В докладе также отмечается, что 50% пользователей чащепросматривают социальные сети и потребляют там больше контента, но при этомменьше тратят времени на рекламу. А  23% пользователей более склоннычитать содержание в пределах премиальных статей, чем в сетях.

Это подтверждают и результаты измерений самих медиа. Недавносозданный Teads ресурс Odyssey экспериментирует с вертикальным видеоформатом и,по прогнозу, достигнет 100 миллионов уникальных пользователей в месяц к концу2016 года. При этом 82 % трафика теперь приходит от мобильного потребления. Вкомпании считают, что вертикальное видео является гораздо более интуитивнопонятным для пользователей, чем горизонтальное.

Teads не единственная компания, экспериментирующая сразмещением собственного видео внутри статей в горизонтальном и вертикальномформате. В прошлом месяце конкурент Teads Virool начал делать то жесамое.