WPP продаст ВЦИОМу две из трех компаний TNS Russia

Государственный ВЦИОМ и британский WPP подписалипредварительное соглашение о купле-продаже российского бизнеса TNS, сообщилиAdIndex источники, близкие как к продавцу, так и к покупателю.
Это следствие принятых в минувшем июне поправок в законы «ОСМИ» и «О рекламе», которые запрещают измерять российскую телеаудиториюроссийским юрлицам, доля иностранного капитала в которых превышает 20%. Уже кянварю 2017 года Роскомнадзор должен отобрать соответствующих этим требованиямисследователей, а с сентября 2017-го телевещатели, их сейлз-хаусы,рекламодатели и их агентства при размещении рекламы на ТВ должны использоватьданные только таких уполномоченных компаний.

Законопроектбыл внесен в Госдуму 6 июня, уже 15-го – принят в первом чтении, а 22-го – вовтором и третьем. 29 июня поправкиодобрил Совет
Федерации, а 3 июляподписалпрезидент Владимир Путин.
Действующий телеизмеритель – исследовательская компания TNSRussia – сейчас на 100% принадлежит британскому коммуникационному холдингу WPP.
При этом TNS Russia представляет собой группу, которую образуют три юрлица: ЗАО«ТНС Гэллап Медиа» (специализируется на медиаизмерениях), ЗАО «ТНС ГэллапЭдфакт» (специализируется на мониторинге выхода рекламных сообщений) и ЗАО «ТНСМИЦ» (Маркетинговый информационный центр; специализируется на так называемом adhoc – исследованиях под заказ конкретного клиента, например, тестированиирекламных роликов).
Покупателем выступит ООО «ВЦИОМ Медиа»,учрежденное вапреле этого года АО ВЦИОМ и связанным с ним Фондом содействияразвитию общественного мнения ВЦИОМ. Гендиректором новой компании был назначенбывший заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Малинин. Онуточнил AdIndex, что «ВЦИОМ Медиа» собирается приобрести только две из трехкомпаний: 80% ЗАО «ТНС Гэллап Медиа», а через него и ЗАО «ТНС ГэллапЭдфакт» (его единственный акционер – ЗАО «ТНС Гэллап Медиа»). Третье юрлицо –ЗАО «ТНС МИЦ» – в сделке не участвует.
Источник, близкий к WPP, подтвердил: британский холдинг останется единственнымсобственником Маркетингового информационного центра.
Сумму возможной сделки собеседники AdIndex не называют,отмечая лишь, что она не соответствует рыночной стоимости TNS Russia.
Пресс-служба TNS Russia и представитель штаб-квартиры WPPотказались от комментариев.
Медиаизмерения обеспечивают примерно 30% всей выручки TNSRussia, мониторинг рекламы – еще 30%, оставшиеся 40% приходятся как раз на adhoc, рассказывал в феврале 2013-го в интервью«Коммерсанту» гендиректор TNS Russia Руслан Тагиев. Поитогам 2012 года выручка всей группы оценивалась в $90-100 млн.
В 2014 году выручка по РСБУ ЗАО «ТНС Гэллап Медиа», поданным «СПАРК-Интерфакса», превысила 1,472 млрд руб. (около $38,2 млн посреднему курсу ЦБ за тот год), прибыль от основной деятельности – 295,7 млнруб. ($7,7 млн), чистая прибыль – 483,5 млн руб. ($12,5 млн). Аналогичныепоказатели ЗАО «ТНС Гэллап Эдфакт» – соответственно 616,6 млн, 125 млн и125,2 млн руб. ($16 млн, $3,2 млн и $3,2 млн), ЗАО «ТНС МИЦ» – 1,098 млрд,90,7 млн и 97,4 млн руб ($28,5 млн, $2,4 млн и $2,5 млн). Данных за 2015 годнет.
Рентабельность ad hoc в России сейчас составляет 10-12%, унаиболее успешных компаний – 15%, оценивает основатель и бывший гендиректор«Комкона» Елена Конева. Она уточняет, что в медиаизмерениях также возможнарентабельность в 10%, но TNS Russia приходилось много инвестировать в развитиесвоей панели.
«В России в ad hoc TNS, которая все-таки сосредоточена намедиаизмерениях и неразрывно с ним связанным мониторингом, была слабее, чеммогла бы быть, – считает Елена Конева. – Теперь все другие исследователипочувствуют, как TNS усилится в этой области».
В сегменте ad hoc в России работает еще однаисследовательская компания WPP – Armi-Marketing, контроль в которой в 2013 годуполучила исследовательская сеть Millward Brown.