Spotify запустил систему programmatic-закупок для аудиорекламы

Programmatic-закупки аудиомест доступны рекламодателям вовсех регионах, где работает Spotify Free, говорится в

пресс-релизе компании. Новая платформа разработана в партнерстве сAppNexus, Rubicon Project и The Trade Desk.
Ранее Spotify продавала аудиорекламу по фиксированным ценам,а заказы подавались вручную. В programmatic-системе компании теперь могутпокупать 15- и 30-секундные аудиосегменты с гибким таргетированием. Последнееобеспечивается доступом к данным по демографии и плейлистам, которые ведет самсервис, говорится в релизе. Кроме того, шведский сервис первым на рынкезапустил систему закупок аудиорекламы с поддержкой Deal ID (механизмprogrammatic, который позволяет заключать сделки по фиксированной цене нанегарантированной основе).
Programmatic-закупки на Spotify были открыты уже с ноября2015 года для медийных и видеоразмещений. Полный переход на автоматическиезакупки представители сервисаанонсировалив феврале этого года.
Spotify была основана в 2006 году. Сейчас он работает в 59странах. В июне число его пользователейдостигло100 млн человек.
Компания пыталась однажды выйти на российский рынок. Запускготовился весь 2014 год и планировался на первую половину 2015 года, но в итогене состоялся. Газета «Ведомости» со ссылкой на источник, близкий к сервису,сообщает, что руководителей сервиса отпугнула политическая и экономическаяобстановка в стране.
В июле сотрудники крупных музыкальных лейблов имедиакомпаний анонимносообщилиизданию, что Spotify решает вопрос о втором заходе в Россию. На тот моментобсуждение находилось еще на ранней стадии, и решение пока не приняли.