Charsky studio обновила стиль «ГлавЖар»

По результатам аналитики рынка, конкурентных товаров вданном сегменте, целевой аудитории было определено позиционирование продукта:«Качество проверено». Это отражает высокий уровень качества продукции,произведенной под этой торговой маркой, говорит о серьезной работеисследовательской лаборатории производителя, позволившей создать продукты суникальными потребительскими характеристиками, которые по праву могут считатьсялучшими в сегменте.

Нейм бренда - «ГлавЖар» -  говорит, что продуктоваялинейка разработана и произведена специалистами в своей отрасли, позиционируетэкспертность в приготовлении мяса на открытом огне. Charsky studioотталкивалась от идеи имитации названия экспертного учреждения, обладающегозначительными компетенциями. Мощное брутальное звучание формирует образнадежности и уверенности. Коммуницирует идею «мастерского» умения поддерживатьпроцесс (т.е. не как таковой поджиг углей, а длительное приготовление на жару,обжарка мяса на углях), что качество и вкус еды, приготовленной с помощью этихпродуктов, будет безупречным.

Название бренда типично советское, на этом строится основнаяключевая идея и уникальность.

Как следствие в логотипе визуализирован знак качества, отсылающий к временамСССР, когда вся продукция производилась по ГОСТу, и только лучшие товары имелиправо на такую маркировку.

При разработке упаковки было решено отойти от традиционныхкрафтовых пакетов, она должна быть яркой, премиальной, подчеркивать высокийуровень качества продукта и выделять бренд в этой ценовой категории.