Пять интернет-проектов обошли телеканалы по охвату аудитории

Как

пишут «Ведомости» со ссылкой на данные TNS за июнь нынешнего года, самыйбольшой охват месячной аудитории, то есть тех, кто заходит на сайт или включаеттелеканал не реже раза в месяц, оказался у Google – 88%. На втором месте«Яндекс», у него 87,2%, третий – «ВКонтакте» (86%). Пятерку замыкают YouTube иMail.ru с c 82,7% и 81,8% соответственно.
Среди телеканалов лидирует «Первый», в общем рейтинге онзанимает шестое место с 81,5% охвата месячной аудитории.
Что касается данных по ежедневной аудитории, то здесь напервом месте «ВКонтакте» с охватом 58,7%, далее располагаются «Яндекс» (50%),Google (45,7%), Mail.ru (36%), YouTube (30,9%). «Первый канал» на шестойстрочке с 23,8%. Замыкают десятку «Россия 1», «СТС», «ТНТ» и «РЕН ТВ».
В исследовании учтена как мобильная аудитория рунета (те,кто заходит на сайты с мобильных устройств), так и традиционная (с ПК иноутбуков).
При измерение аудитории TNS принимала общее населениегородов 700+ (в возрастном диапазоне 12–44 лет) за 16,4 млн человек, а ТВ – за17,3 млн. Измеряя аудиторию интернета, учитывались в том числе жители новойМосквы, а при измерении ТВ-аудитории – нет. Помимо этого, при оценке аудиторииТВ не был учтен город Тольятти.
Руководитель отдела социологических исследований АЦ Vi ИринаПолуэхтова считает, что сравнивать среднесуточные охваты интернет-площадок ителеканалов вообще некорректно. В комментарии изданию она отметила, чтоаудитория СМИ и медиапотребление традиционно измеряются не только количествомлюдей, обратившихся к медиа (охватами), но и их временными затратами на медиа,отражающими степень вовлеченности аудитории, качество контакта, эффективностьинформационного и рекламного воздействия.«"Первый канал" зрители смотрят больше часа в день, а на«Яндекс» заходят на 10 минут, замечает она. С точки зрения медиапотребления ТВостается лидером и основным инструментом для рекламных кампаний, соглашаетсяпредставитель «СТС медиа», - отметила представитель АЦ Vi.