Арнольд Уваров создал агентство Diamonds
В конце прошлого года русскоязычный сегмент социальной сетиFacebook взорвал конкурс, объявленный Арнольдом Уваровым на концепт рекламнойкампании для одного из сотовых операторов. В качестве приза бизнесмен предлагал$100 000. Победитель был определен и получил обозначен-ную сумму. По признаниюУварова, сам конкурс натолкнул его на мысль о создании нового агентства,создающего звёзд нового поколения.
«Раньше медиа было десятки и клиенту было привычно в нихориентиро-ваться. На сегодняшний день речь идет о сотнях медиа. Звездынеожиданно для себя осознали, что их аккаунты - это тоже медиаканалы, нооказались к этому не готовы. Когда единовременно сбрасывается большоеколичество контента, то аккаунт начинает жить по законам медиа. А с другойстороны, клиенты потерялись в этом океане предложений, потому что найти именнотот канал, который нужен им для реализации их задач, стало проблематич-но:реальная аудитория остается до конца непонятной, плюс к этому - контентзачастую не соответствует маркетинговым требованиям клиента и т.д. Для решенияэтих проблем, мы предлагаем свой продакшен, который включает в себя креатров,сценаристов, стилистов, фотографов, режиссе-ров. А с другой стороны, мыинвестировали в известную платформу LabelUp (в дальнейшем Diamonds Club),позволяющую проводить доско-нальный анализ аудитории звезд», — рассказывают оконцепции агентства его создатели.
Помимо продажи рекламы внутри соцсетей всех лидеров мнений,агентство Diamonds занимается и продюсированием своих собственных звезд.
«По большому счету изменилось только одно – конкуренция зааудитория обострилась многократно, – говорит Арнольд Уваров. – И выиграет этугонку тот, кто сможет предложить собственный уникальный контент». На данный момент агентство уже заключило контракт снесколькими рос-сийскими знаменитостями, которые полностью доверили ведениесвоих ак-каунтов специалистам Diamonds. Задачи на первое время: поддерживатьофлайн-образ в cети, а также при необходимости его корректировка для расширенияаудитории и повышения лояльности рекламодателей.
«Второй этап – продвижение и расширение аудитории, -рассказывает Арнольд Уваров. – Это технологическая задача, которая решаетсяопреде-ленными онлайн инструментами. И третий этап, как и у любого медиа, –реализация коммерческого потенциала в том числе и рекламного, как само-гоканала, так и его владельца. Мы не отрицаем того, что занимаемся лю-бымивопросами, касающимися звезды, не только внутри канала».
На сегодняшний день агентство Diamonds представляет ужеболее 10 собственных звезд с общим объемом аудитории более 10 млн человек,среди них такие как Алексей Воробьев, певица Валерия, Александр Олешко и т.д. Атакже более 5 000 блогеров и 12 000 рекламодателей присутствуют внутривышеуказанной платформы.
На данный момент агентство заявляет о реализованных с началагода контрактах на сумму более 65 000 000 руб.