Глава компании "Лайса" Армен Газарян предсказал консолидацию рынка "наружки"

Оператор наружной рекламы «Лайса», эксклюзивный партнер РЖД, планирует покупку почти половины корпорации Russ Outdoor. Генеральный директор компании Армен Газарян рассказал Ленте.ру о ходе сделки.

- Мы еще в прошлом году объявили о желании приобрести крупного оператора. И Russ Outdoor — не единственный актив, который рассматривался «Лайсой». Мы анализировали всех игроков, весь столичный рынок, со всеми представителями встречались и общались. Но пока мы нацелены на Russ Outdoor, - сообщил он.

На данный момент идет речь о покупке 48,5% компании, сделка находится на стадии согласования. Многие российские рекламные агентства выражают беспокойство о возможной монополизации рынка. Однако, уверен Армен Газарян, монополизация рынка наружной рекламы невозможна, а консолидация принесет лишь положительные результаты, так как крупному заказчику проще работать с десятком крепких компаний, чем с сотней небольших.
- Сегмент наружки очень мал. Существует пресса, огромный сегмент интернет-, ТВ- и радиорекламы и т.д. Поэтому рекламодателям сложно выкрутить руки, они всегда могут уйти в другие медиа.

Покупка доли Russ Outdoor даст «Лайсе» дополнительные возможности укрепления позиций на рынках Москвы и Санкт-Петербурга, которые в совокупности составляют до 62% общероссийского рынка. Кроме того, подписание сделки позволит выйти на новых крупных партнеров – инвестора «ВТБ капитал» и мирового лидера наружной рекламы JCDecaux.

- Сегодня наружка — самый эффективный канал с точки зрения соотношения цены и продаж. За 1000 просмотров рекламы клиент заплатит меньше всего. В Европе, например, стоимость контакта в наружке чуть выше, чем у телевидения, - подытожил Газарян.