Невнимательного чтения договоров пост или как Кока Кола продавалась по 5 центов на протяжении 70+ лет.

Чем больше я читаю договоры, которые мне подсовывают повсюду, тем больше я разочаровываюсь в людях, которые хотят меня наэтосамить. Банки, страховые, подрядчики и прочая нечисть пользуется доверчивостью и неграмотностью людей, которым лень прочитать 153 страницы буковок мелким шрифтом. Но одно дело, когда вас выселяют из квартиры, и совсем другое, когда вы обязуетесь продавать производителям бутылок свой напиток по цене 1 цента без указания срока действия договора.Эта история, которая является самой долгоиграющей постоянной ценой, задокументированной до нашего времени, еще более примечательна, учитывая тот факт, что цена на Колу не менялась в достаточно насыщенном промежутке времени, включающему Первую и Вторую войны, сухой закон, изменившееся налоговое законодательство и многое другое веселье. Все началось в 1886 году, когда мистер John Stith Pemberton, изобрел Кока–Колу. Несмотря на то, что большинство содовых того времени продавались по 7–8 центов, компания приняла решение установить цену в 5, дабы захватить рынок позиционируя себя как доступный широкому кругу людей напиток. В 1899 году два находчивых юриста стали задалбывать президента Колы с покупкой прав на бутилирование и последующую продажу содовой в бутылках. Согласно легенде, они настолько докопались до занятого деятеля, что он в спешке подписал бессрочный договор на продажу Колы бутылировщикам по 1 центу, лишь бы те только отъе*** (если вы понимаете о чём я). К тому же, в то время, повальное большинство напитков продавались из так называемых «фонтанов» и в то, что бутылки смогут завоевать признание публики никто из правления Колы не верил.Несмотря на это, напитки в бутылках пришлись по вкусу местной публики, и дела юристов резко пошли вверх. Лишившись какого–либо влияния на цену продажи бутыльщикам, Коле было критически важно сохранить розничную цену на уровне 5 центов, дабы сохранить объемы потребления (при таком раскладе зарабатывать можно было только на объемах) и иметь хоть какой–то рычаг давления на нахальных предпринимателей. Чтобы добиться этого, компания пошла занялась агрессивной маркетинговой кампанией, рекламирующую Колу за никель (5 центов) везде, где только можно было рекламировать что–либо в те дни. Тысячи постеров, вывесок, радиоэфиров, газет и билбордов заполонили разнообразные вариации дешевой Колы. При таком раскладе, ритейлор, который решил бы повысить цену, оказался бы в идиотском положении и потерял потребителей. «Ведь реклама гласит, что кола стоит именно никель!»В 1921 Кола таки смогла договорится о пересмотре контракта, однако цена на нее не менялась еще на протяжении 3х десятилетий. Огромную популярность приобрели вендинговые аппараты, которые, к сожалению владельцев компании, не умели давать сдачу, таким образом покупателям было необходимо иметь точную сумму. Ребята опасались, что требование нескольких монет (6–7 центов) поспособствуют снижению продаж, и длительное время цена оставалась на уровне 5 центов. Когда экономика стала намекать о том, что пора что–то менять, владельцы компании даже обратились к президенту с просьбой выпуска 7.5 центовой монеты. Однако, эти мольбы оказались незамеченными, и компания решила изощрится новой идеей. Цена так и осталась на уровне 5 центов, но каждая 9 банка, купленная в аппарате была пустой. ПУСТОЙ, КАРЛ! Я представляю себе выражение лица этого счастливчика, который вместо 5, должен был заплатить 10тюню, чтобы охладится. А если это была последняя монетка? Тем не менее, эти меры смогли повысить цену до 5.625 центов, хотя из–за увеличения негативных настроений, эту кампанию пришлось свернуть. Ну а дальше, за дело взялась мать инфляция, которая не позволила хранить преданность рекламным листовкам вечно. В 1959 году была продана последняя 5 центная бутылка (или баночка) Колы. .


Написал





на
/