Со снижением рекламных бюджетов лекарства стали покупать реже

В связи с началом осенних простуд и эпидемии гриппа активнее покупаются лекарственные препараты. Причём чем активнее идет реклама по ТВ, тем чаще приобретаются лекарства. Но из-за сокращения бюджета на рекламу отмечается и спад продаж. Эту зависимость отметили специалисты DSM Group в исследовании фармацевтического сектора и рекламное агентство OMD OM Group, оценившее охват рекламы в 77 городах РФ.

Так, в лидеры продаж противовирусных препаратов входят Кагоцел и Ингаверин, на популярность которых очевидно повлияла реклама (объем показов тв-роликов равен уровню продаж). Особенно исследователи отмечают распространенность Арбидола за счет рекламы и государственной инициативы, но за последние 2 года со сменой министра здравоохранения спад спроса составил 2,4%.

Прямая зависимость от тв-рекламы отмечена в продажах лекарств от кашля и жаропонижающих. Не зависит от объема рекламы рынок витаминов, их принимают для общей профилактики и укрепления здоровья.

По словам экспертов, после старта рекламы, обещающей быстрое выздоровление, рост продаж достигает 40%.

Ожидается, что в последнем квартале 2016 года объем рекламы противовирусных сократится на 5%, жаропонижающих, наоборот, увеличится на 10%. Рост на 30% ожидается на рекламу витаминов.