40–59: возраст самой активной покупательской аудитории

На протяжении следующего десятилетия покупательская способность «иксов» будет увеличиваться быстрее глобального роста доходов. Если в 2017-м поколение X зарабатывало в среднем 15 тыс. долл. в год, к 2030-му их доход достигнет 19–20 тыс. долл. в год (данные Euromonitor).

Более половины представителей поколения X предпочитают совершать покупки офлайн. При этом любителей онлайн-ритейла среди них почти столько же, сколько среди самых молодых потребителей. Они также охотно смешивают форматы, чем люди старшего возраста (данные Statista).