Uniliver и Ozon вошли в рейтинг по числу и длительности промо-активностей

Первое место в рейтинге организаторов промо-активностей в первом квартале

2024 г. заняла Tma (ООО «ТМА Маркетинг Сервисез»), у которой за указный период

было 17 активностей. На второй строчке с небольшим отставанием расположилось

Emg («ЭМГ Промо») — 11 кампаний, согласно данным исследования PromoBuilding

(проект M-Social). Обе компании — рекламные агентства полного цикла.

Uniliver (ООО «Юнилевер Русь») — бренды Dove, «Чистая линия», Domestos

—замыкает тройку лидеров с девятью активностями, которые длились в среднем 31

день.  Ретейлер Ozon (ООО «Интернет Решения») и агентство Progression (ООО

«Прогрешен») также организовали по девять событий. Но их средняя

продолжительность в рамках первого квартала 2024 г. оказалась меньше — 26 и 16

дней соответственно.

Лидером по продолжительности также стало Tma с объемом

промо-активностей 452 дня. Второе место заняло Serenity Group (ООО

«Серенити Групп») — компания организовала пять акций общей продолжительностью

319 дней. 

Основными организаторами промо-активностей из списка топ-10 стали рекламные

и коммуникационные агентства. Эксперты указывают на сложившуюся практику

аутсорсинга со стороны операторов акций и конкурсов.  При этом в лидерах

рейтинга присутствуют маркетплейс Ozon и представители FMCG, телеком, бытовой

гигиены.

Топ-30 организаторов промо-акций доступен по

ссылке.

Методология: исследование проводилось по промо-активностям, проходящим в

период с 1 января по 31 марта 2024 г. Было проанализировано 289 организаторов

промо-активностей и более 500 акций и конкурсов, также собрана информация из

более 770 открытых источников (сайт бренда, организатора, официальные

сообщества в социальных сетях).