Глава Rutube Tech Овчаров: авторских контент смотрят больше, чем профессиональный

Сегодня пользователи видеоплатформ больше предпочитают авторский контент, чем профессиональный. Можно сказать, что сегодня красивая женщина в костюме с профессиональным мейкапом в студии уступает женщине на грядке, которая с усилием выдергивает морковь, – рассказал "Газете.Ru" на конференции ЦИПР-2026 генеральный директор Rutube Tech Данила Овчаров.

"Мы видим, что смотрение авторского контента больше, чем смотрение любого другого профессионального контента. Кроме того, мы наблюдаем устойчивый тренд на то, что люди, покупая товар на маркетплейсе, не смотрят красивую рекламу о классной терке для овощей, а смотрят, как та самая дачница, собирающая морковь, эту терку использует. Это очень важный момент переноса внимания пользователей. Поэтому те же маркетплейсы все больше и больше используют пользовательский контент для рекламы", — объяснил Овчаров.

По словам главы Rutube Tech, это обусловлено тем, что люди больше доверяют такому контенту, так как видят, что перед ними обычный человек — такой, какие они.

"Очень просто. Блогер — это независимый автор. Он не скован рамками редакций, у него живое воображение, и он умеет говорить с аудиторией так, чтобы каждое слово попадало точно в цель", — рассказал Овчаров.