Скандальная реклама: зачем креативщики бьют "ниже пояса"?

Где грань между художественной провокацией и оскорблением ценностей? Как шутки "ниже пояса" поднимают продажи самых невинных товаров? И что делают эпатажные авторы, чтобы не угодить в топку?