Как отличить тренд от простой шумихи?

Старожилы в сфере мобильной рекламы помнят, как много надежд несколько лет назад возлагалось на расширенные форматы: многочисленные исследования предрекали этому направлению головокружительный рост и всеобщую любовь. На деле же все оказалось не так радужно.