ФАС заставляет аптеки «ЛекОптТорг» изменить название

Управление федеральной антимонопольной службы потребовало от петербуржской сети аптек «ЛекОптТорг» изменить название.

Под данным брендом компания присутствует и развивается по франчайзингу уже около 7 лет: название «ЛекОптТорг» используется на вывесках магазинов, рекламной продукции и в Интернете. На сегодняшний день сеть состоит из 50 собственных и франчайзинговых точек в Санкт-Петербурге, Ленинградской области, Пскове и Петрозаводске.

Несмотря на то, что за это время аптеки обрели узнаваемость именно под этой торговой маркой, «антимонопольщики» потребовали изменить ее до 15 июля нынешнего года, иначе компании грозит уголовное дело по статье ФЗ «О защите конкуренции».

Предупреждение сети поступило после обращения в федеральный орган жителя Петербурга. Он пожаловался на то, что название, которое используют аптеки, вводит покупателей в заблуждение. Часть «опт», по мнению петербуржца, понимается как «оптовый», а это означает, что лекарства и другие медицинские товары в сети «ЛекОптТорг» можно приобрести по оптовым ценам. УФАС выяснило, что на самом деле компания, как и другие розничные аптеки, формирует цену на единицу товара с учетом торговой наценки. А значит жители Петербурга и близлежащих районов покупают лекарства не просто по среднерыночным ценам, но и переплачивают за некоторые отдельные наименования препаратов.

Аналогичная ситуация уже знакома российской сети аптек «Аптека оптовых цен № 1». Антимонопольное ведомство в Тамбовской области установило, что сеть вводит в заблуждение своих покупателей, используя на вывесках слово «оптовая», ведь по факту лекарства реализуются по розничным ценам. Компания тогда попыталась оспорить решение суда, однако дело было проиграно, а аптекам, соответственно, было предписано изменить торговое название.

Что будет с сетью «ЛекОптТорг» пока не известно. Сама компания не собирается предпринимать какие-то действия на данном этапе. Алексей Филлипов, руководитель юридического отдела ООО «ЛекОптТорг», заявил, что компания предпримет меры по защите своих прав в том случае, если против нее будет возбуждено дело о нарушении антимонопольного законодательства.

Шансы ООО «ЛекОптТорг» защитить имя и репутацию оцениваются в 50% — компания в равной степени может и выиграть, и проиграть дело. На сайте сети под торговым знаком указана информация «Лекарства по ОПТ-м* ценам», под частью «опт» понимается не «оптовый», а «оптимальный». Указание на расшифровку «*ОПТ-м — оптимальным» можно найти в «подвале» страницы сайта, то есть в ее самой нижней части. Фактически, сноска расшифровывает сокращения.

Однако «антимонопольщики» скорее всего сделают ставку на опрос покупателей, который может подтвердить, что название понимается большинством как «аптека оптовых цен». Тогда позиция ФАС в том, что название «ЛекОптТорг» формирует ошибочное мнение, подтвердится, и пострадает не только репутация, но и прибыльность магазинов, в том числе и точек, открытых по франшизе. Ведь низкие цены как правило, являются одним из важнейших факторов при выборе какого-либо товара или услуги, и даже мнимая выгодность может обеспечить устойчивый поток клиентов.

Тем не менее Эдуард Оганян, председатель коллегии адвокатов «Оганян, Арапиев и партнеры», считает, что репутационные потери будут незначительны. «Как правило, покупатели выбирают „ЛекОптТорг“ не из-за якобы низких цен, а потому что аптеки находятся в „шаговой“ доступности от дома».