Молодежь стала чаще покупать книги на маркетплейсах: топ-лидеры 2026
Специалисты Института культуры и молодёжной политики НГПУ изучили ситуацию на книжном рынке в 2024–2026 годах и пришли к выводу, что интерес к литературе у молодого поколения не угас. При этом каналы приобретения книг изменились: читатели всё чаще оформляют заказы в интернете.
Для аудитории от 14 до 35 лет основным местом покупки стали маркетплейсы. Лидирующие позиции на Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркете» занимает произведение Гэнки Кавамуры «Если все кошки в мире исчезнут». Устойчивый спрос сохраняется также на книги Анны Джейн и работу Ольги Примаченко «К себе нежно».
В категории фэнтези наибольшей популярностью пользуется «Ониксовый шторм» Ребекки Яррос. Исследователи выделили несколько направлений, которые привлекают молодых читателей. Среди них — современная проза, повествующая о преодолении тревожных состояний и обретении внутренней устойчивости, фэнтези, любовные романы, а также издания по психологии и личностному росту. Отмечается и стабильный интерес к детской литературе: такие книги часто приобретают в подарок.
Офлайн-торговля также фиксирует положительную динамику. В 2026 году магазины, ориентированные на покупателей 16–26 лет, заявили о росте посещаемости. Эти сведения соотносятся с результатами опроса ВЦИОМ за 2025 год: 66% молодых людей относят себя к читателям, 65% за год прочитали хотя бы одну бумажную книгу, примерно треть совершали покупки в стационарных торговых точках.
Директор Института культуры и молодежной политики Ольга Капустина в беседе с Сиб.фм подчеркнула: «Было бы ошибкой списывать чтение со счетов. Сегодняшний молодой читатель ищет книги, которые помогают справляться с тревогой, находить опору и понимать себя».
По её словам, книжные магазины вызывают дополнительный интерес, когда становятся пространствами для встреч и творческой реализации. В институте полагают, что развитию читательской культуры способствуют молодёжные книжные клубы, а также превращение библиотек и магазинов в удобные площадки для общения.