Известная мировая столица запрещает рекламу мяса и авиаперелетов. Какой это город, и зачем его власти так делают — рассказываем в статье

Амстердам официально стал первым в мире столичным городом, где с 1 мая запрещена публичная реклама как мяса, так и товаров и услуг, связанных с ископаемым топливом. С билбордов, остановок трамваев и станций метро исчезли постеры бургеров, авиакомпаний, круизов и автомобилей с ДВС, уступив место афишам музеев и культурных событий.

Городские власти подчёркивают, что так приводят визуальную среду в соответствие с собственными климатическими целями. К 2050 году Амстердам намерен сократить вдвое долю мяса в рационе жителей в рамках перехода к более растительной диете. Инициаторами запрета стали фракции борцов за экологию.

Хотя доля мясной рекламы во внешнем пространстве Амстердама была небольшой (около 0,1% бюджетов наружной рекламы против примерно 4% на товары, связанные с ископаемым топливом), политический сигнал оказался громким. Мясо фактически поставили в один ряд с авиаперелётами, круизами и машинами на бензине и дизеле как фактор климатического кризиса.

Лоббисты отрасли отреагировали резко — голландская ассоциация производителей мяса заявила, что это «нежелательное вмешательство в выбор потребителя» и что животные продукты «обеспечивают необходимые нутриенты и должны оставаться видимыми и доступными». Туристические агентства назвали запрет на рекламу туров с перелётами «несоразмерным ограничением коммерческой свободы». Сторонники нововведения — от городских депутатов до юристов‑экологистов — имеют такую логику, что то, что мы считаем нормальным видеть в общественном пространстве — это и определяет границы социально приемлемого. По их мнению через несколько десятилетий рекламные щиты с «убитыми животными» могут вызывать такое же недоумение, как сейчас ретрофото звёзд спорта в рекламных кампаниях сигарет.

На наш взгляд, подобные инициативы, как запрет рекламы мяса — выглядят странно, а попытка «залезть в тарелку» к народу обычно вызывает только раздражение у населения.

Категория информационной продукции 16+

Фото — Интермонитор

Автор: Павел Калтыгин

The post Известная мировая столица запрещает рекламу мяса и авиаперелетов. Какой это город, и зачем его власти так делают — рассказываем в статье first appeared on Интермонитор.