Оценить по достоинству

Исследование JCDecaux UK говорит о том, что вклад ooh-рекламы в объем продаж может быть недооценен

Компания Nielsen по заказу JCDecaux UK провела исследование, которое показало, что вклад out-of-home-рекламы в объем продаж, который показывает эконометрическое моделирование, может быть недооценен.

Исследование было проведено для трех розничных брендов в 2021-2022 гг. и показало, что при учете данных о географии контактов с рекламой и о местах продаж, величина ROI (возврата на инвестиции) от наружной рекламы увеличивается на 42%.

Исследование также показало рост корреляции между данными продаж и ooh-рекламой с 45% в текущей эконометрической модели до 80% при использовании детальных данных о географии размещения рекламы.

По оценке директора по данным и аналитике JCDecaux UK Криса Фелтона, эконометрическое моделирование медиамикса «жизненно необходимо, так как оно показывает зависимость продаж от маркетинговой активности, позволяя брендам принимать решения об инвестициях и видя, какие каналы продвижения приносят наилучшие результаты».

«Мы призываем маркетологов, агентства и исследователей обеспечить использование в MMM (Marketing media mix или эконометрическом моделировании) максимально точных данных как по местоположению, так и по времени. Это поможет определить, что на самом деле является движущей силой их продаж. Поскольку мы являемся средством коммуникации, основанным на местоположении, наше влияние также будет зависеть от географии и должно быть измерено соответствующим образом», – сказал Крис Фелтон.

Перевод – Russ

Подписывайтесь на Outdoor.ru в