Доходы от рекламы в Twitter и вовлеченность пользователей резко упали из-за Маска

Рекламный бизнес Twitter сильно пострадал после того, как Илон Маск приобрел платформу социальных сетей почти шесть месяцев назад. Недавние отчеты показывают, что основной поток доходов компании серьезно пострадал: Insider Intelligence понизил глобальные доходы от рекламы Twitter на 37% в своем последнем прогнозе мировых доходов от рекламы.

Доходы от рекламы в Twitter падают

Это второе понижение рейтинга подряд с тех пор, как Маск выразил заинтересованность в покупке компании в апреле 2022 года. В третьем квартале 2022 года Инсайдерская разведка пересмотрели свой прогноз по рекламному бизнесу Twitter на 30% по сравнению с предыдущим прогнозом. Итак, каково влияние поглощения Маска на рекламный бизнес Twitter и каковы потенциальные последствия для будущего платформы?

Последний прогноз предполагает резкое снижение глобальных доходов от рекламы Twitter с прогнозируемым падением на 27,9%, с 4,14 млрд долларов в 2022 году до 2,98 млрд долларов к концу 2023 года. Как следствие, ожидается, что доля Twitter на мировом рынке цифровой рекламы увеличится. немного уменьшится с 0,8% до 0,5%. Чтобы обеспечить контекст, в прогнозе на третий квартал 2022 года первоначально прогнозировалась выручка в 2023 году на уровне 4,74 миллиарда долларов, что подчеркивает значительное снижение прогнозируемой прибыли компании.

Что стоит за понижением рейтинга?

«Самая большая проблема с рекламным бизнесом Twitter заключается в том, что рекламодатели не доверяют Маску», — сказала Жасмин Энберг, главный аналитик Insider Intelligence. «Ни одно из усилий Twitter по возвращению крупных рекламодателей, включая рекламные стимулы и партнерские отношения в области безопасности бренда, не будет работать с Маском у руля. Twitter необходимо отделить личный бренд Маска от корпоративного имиджа компании, чтобы восстановить доверие рекламодателей и вернуть рекламные доллары».

Insider Intelligence также прогнозирует, что доходы Twitter от рекламы в США упадут на 28,6% в 2023 году, с 2,36 млрд долларов до 1,68 млрд долларов. Доля Twitter на рынке цифровой рекламы США упадет с 1,0% до 0,6%.

Доходы от рекламы в Twitter упали на колоссальные 29%

Источник: Инсайдерская разведка

Ожидается, что в Великобритании доходы от рекламы упадут с 282,1 млн фунтов стерлингов (347,6 млн долларов США) в 2022 году до 202,2 млн фунтов стерлингов (249,1 млн долларов США) к концу года, т. е. на 28,3%.

«Проблемы с модерацией контента и эффективностью рекламы в Твиттере появились еще до Маска, но они не обязательно мешали сделкам, потому что рекламодатели верили, что Твиттер на их стороне», — сказал Энберг. «Действительно, Маск усугубил многие из этих проблем, но поскольку бренды и рекламодатели решают, стоит ли возобновить расходы, теперь они сталкиваются с более важным вопросом: тратить ли деньги на платформу, определяемую хаосом, произвольными изменениями и неуверенностью в ее будущем».

Твиттер теряет пользователей

Еще одна проблема заключается в том, что Twitter, похоже, впервые с 2008 года теряет пользователей. Ожидается, что его мировая база пользователей сократится на 3,9%, а в следующем году еще на 5,1%, потеряв 32,7 миллиона пользователей всего за два года.

Ожидается, что основная демографическая группа пользователей Twitter в США, состоящая из лиц в возрасте от 18 до 44 лет, останется относительно стабильной. Тем не менее, по прогнозам, на платформе произойдет значительное сокращение числа пользователей в возрасте 45 лет и старше, а также в возрасте 17 лет и младше. Значительная часть этих пользователей считается маргинальными и, возможно, только недавно присоединилась к платформе, следуя саге о приобретениях, которая развернулась в прошлом году. Более того, политические пристрастия, по-видимому, также влияют на решения пользователей либо продолжать использовать платформу, либо отказаться от нее.

Пользователи покидают Твиттер

Источник: Инсайдерская разведка

Ожидается, что количество времени, проводимого на платформе, сократится на 2 минуты в 2023 году, а затем еще на две минуты в 2024 году. Хотя отчасти это может быть связано с техническими проблемами и увеличением вредоносного контента на платформе под руководством Маска, есть также лежащие в основе проблемы, которые способствуют этой тенденции. В частности, Twitter отстает в области социального видео, которое стало основным фактором времени, проведенного в социальных сетях.

Пользователи стекаются в TikTok и компанию

Источник: Инсайдерская разведка

«Вовлечение в Twitter по-прежнему сильно зависит от цикла новостей», — сказал Энберг. «Сага о поглощении вызвала всплеск времени, потраченного в 2022 году, который теперь рассеялся, поскольку пользователи потеряли интерес к выходкам Маска».

Основные выводы

• Глобальные доходы Twitter от рекламы упали на 37%
• Доходы Twitter от рекламы в США в 2023 году упадут на 28,6%
• Ожидается, что мировая база пользователей сократится на 3,9% в 2023 году.