Ронни Раджпал, основатель бренда Damerino о том, как создаются мужские костюмы на итальянских фабриках с вековой историей

Когда речь заходит о премиальной мужской одежде, цена не является главным аргументом. Важнее то, как костюм сидит, как держит форму и сколько лет дизайн остается актуальным. Ронни Раджпал – основатель бренда мужской одежды и аксессуаров премиум-класса Damerino – более 20 лет работает с мужской одеждой и сотрудничает с итальянскими фабриками, где качество пошива важнее скорости.

– Ронни, почему вы шьете костюмы именно на итальянских фабриках? 

– За десятки лет работы с премиальной мужской одеждой я убедился, что никто так не чувствует мужскую одежду, как Италия. Она законодатель моды в этой индустрии. И не только в одежде, но и в мебели, в интерьерах, в виноделии, в искусстве… Италия – это всегда легкость, эстетика, вдохновение. Во многом Италия действительно лучшая.

Внутри итальянской индустрии есть понимание формы, баланса, ткани. Там рождаются новые идеи. Ты приезжаешь туда и вдохновляешься тем, что они делают.

– На что вы в первую очередь смотрите, когда выбираете фабрику?

– Для меня важна история. Например, на юге Италии есть фабрика, которой больше 200 лет, и там уже четвертое поколение работает с костюмами. Это люди, которые этим живут. Они не делают то, от чего не получают удовольствие. 

Многие говорят мне: «Зачем ты с ними работаешь, они же долго шьют». Да, долго. Но наши клиенты – это не те люди, которым нечего надеть. Они заказывают костюм заранее, чтобы обновить гардероб. Если человеку нечего надеть – он уже не наш клиент. Поэтому я выбираю фабрику не по сроку, а по материалам, по истории и, безусловно, по конечному результату – как это сделано.

Италия – это ручная работа, премиальные ткани, максимальный уровень качества. Например, в наших пиджаках используется классическая конструкция: между тканью и канвой прокладывается конский волос. Сейчас очень мало фабрик в Италии продолжают это делать, а мы – делаем. И за счет этого уже сильно отличаемся от рынка. 

– Как выглядит процесс выбора коллекции на следующий сезон: вы ориентируетесь на тренды или больше на опыт и насмотренность?

– Я летаю в Милан два раза в год: в феврале и в июле. В феврале я заказываю осень–зиму следующего года, в июле – весна–лето. То есть все делается заранее, минимум за год.

В Милане у всех производителей и брендов есть свои шоурумы. Ты приезжаешь и видишь обновленные коллекции. Понимаешь, что будет продаваться в Москве через год: какие цвета, какие дизайны. 

У мужской моды не так много пространства для экспериментов. Наши клиенты – это серьезные люди. Новый вариант кармана, чуть более интересная подкладка – это уже шаг вперед. Поэтому за модой в классическом смысле нам следить сложно и не особо нужно. Мы про стиль. Мы сохраняем строгость, но делаем небольшие маневры: облегченный крой, нюансы в деталях, чтобы человек чувствовал разницу, но не выходил за рамки. 

– Как на производство и поставки повлияли текущие экономические и логистические условия?

– Мы уже живем в этих условиях несколько лет и к ним адаптировались. Есть ограничения по прямым маршрутам в Европу, стало меньше вариантов перелетов. Это усложняет логистику, но не ломает процесс.

Сейчас логистические цепочки выстроены заново. В какой-то момент ты просто перестаешь воспринимать это как проблему и начинаешь работать внутри новой системы. 

– Наблюдаете ли вы изменения в спросе на дорогие мужские костюмы?

– Клиенты остались, но стали более осознанно подходить к покупкам. Наши клиенты хорошо понимают разницу между обычным костюмом и вещью, где есть ручная работа, правильная посадка и качественная ткань. У нас не покупают «на эмоциях». Приходят те, кому важен стиль, статус и уровень.

Источник – Fason club

Сообщение Ронни Раджпал, основатель бренда Damerino о том, как создаются мужские костюмы на итальянских фабриках с вековой историей появились сначала на Shark News.