La FIFA establece restricciones comerciales a bares y restaurantes durante el Mundial 2026

El Mundial de 2026 está a la vuelta de la esquina y uno de los grandes beneficiados de esta competición a nivel global serán los bares y restaurantes. Al ser uno de los eventos deportivos más seguidos en el mundo, los ciudadanos se congregarán en los comercios para compartir y ver los partidos.

Es por ello que la FIFA ha querido establecer una serie de normas para todos los bares y restaurantes ante la inminente llegada de la competición. Y es que todos los establecimientos tratarán de promocionar el torneo, por lo que el mayor organismo del fútbol ha establecido una serie de reglas.

Gracias a las Directrices sobre Propiedad Intelectual, la FIFA ha dejado claro cuáles son sus normas.

¿Qué prohíbe la FIFA a bares y restaurantes durante el Mundial?

Tal y como ha señalado la FIFA, los negocios solo podrán emplear referencias genéricas al futbol, como balones, banderas o alusiones nacionales, pero en ningún caso insinuar un vínculo comercial directo con la Copa del Mundo.

Para la FIFA, proteger la identidad del torneo es algo esencial para mantener el valor de este activo global, uno de los más importantes de la industria deportiva y del entretenimiento. Por ello, los elementos prohibidos son los siguientes:

• Logotipos oficiales.
• Imágenes asociadas al torneo.
• Emblemas del torneo.
• Marcas registradas.
• Elementos gráficos oficiales.
• Tipografías y diseños protegidos.

Además, estas restricciones se aplican tanto a campañas comerciales, como promociones, concursos o sorteos ligados al Mundial, como a la decoración interior y exterior de los establecimientos. Cualquier uso de nombres relacionados con la FIFA y el Mundial sin autorización puede llevar a que los clientes perciban al establecimiento como patrocinador oficial, lo que implica riesgos legales.

La transmisión de partidos también tendrá condiciones

Respecto a la transmisión de partidos en lugares públicos o comerciales, la FIFA exige cumplir con su Reglamento de Proyecciones Públicas, donde es necesario contar con las licencias pertinentes.

Asimismo, la organización advierte que durante las transmisiones públicas:

• No podrán mostrarse patrocinadores no autorizados vinculados al Mundial.
• No se deberá utilizar publicidad que sugiera asociaciones oficiales con la FIFA.
• Las pantallas públicas deberán evitar elementos visuales que generen confusión comercial.

¿Qué podrán hacer bares y restaurantes durante el Mundial 2026?

A pesar de las numerosas restricciones, la FIFA explica que los negocios sí pueden aprovechar el ambiente futbolero utilizando referencias genéricas como:

• Decoraciones inspiradas en el futbol.
• Colores de selecciones nacionales.
• Balones, porterías o siluetas genéricas.
• Frases relacionadas con el deporte sin marcas registradas.

En general, estará disponible cualquier elemento que no tenga que ver con la identidad visual del torneo. La FIFA sostiene que la Copa Mundial es uno de los activos deportivos y comerciales más valiosos del mundo y, por ello, una de sus principales misiones es proteger los derechos exclusivos de sus patrocinadores oficiales.

Los precios desorbitados para ver el Mundial

Otro de los asuntos que se encuentran en el centro del debate respecto al Mundial tiene que ver con el alto precio de las entradas. El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, defendió hace escasos días los altos precios de las entradas para la Copa Mundial de fútbol de este verano asegurando que en Estados Unidos "no se puede ir a ver un partido universitario por menos de 300 dólares".

Durante su intervención en la Conferencia Global del Instituto Milken en Beverly Hills, Infantino abordó las críticas dirigidas al organismo que él preside, debido a los precios fijados para el torneo y la adopción de precios dinámicos.

Football Supporters Europe (FSE) y Euroconsumers han presentado sendas denuncias ante la Comisión Europea tras conocerse que a los aficionados que forman parte de clubes de viaje de selecciones nacionales y programas de fidelización se les ofreció inicialmente una entrada para la final por más de 4.000 dólares.

Más recientemente, la página web de reventa del Mundial anunció la pasada semana cuatro entradas para la final a 2,3 millones de dólares cada una y, aunque la FIFA no controla el precio de venta, se llevaría una comisión del 15 por ciento por cada comprador y una comisión de reventa del 15 por ciento por cada vendedor.