新ヤン坊マー坊からアニメ制作まで、ヤンマーブランド部長が語る社内外一体型ブランディングの中身第13回 Marketing & Sales Innovation Forum／好評講座・アーカイブ配信 - ニュース・経営

「なぜ変えるんだ、という声を含めて非常に話題になり、その後は9割がポジティブな意見に変化しました」──。ヤンマーホールディングス取締役CBO（Chief Blanding Officer）の長屋明浩氏は、「9代目ヤン坊マー坊」を選ぶ一般投票をこう振り返る。創業113年、事業展開が多岐にわたりBtoBを主力とする企業が故の、ブランディングの難しさや認知度低下に対し、同社はどのような施策に取り組んでいるのか。