レゾナック統合時の事例に学ぶBtoB企業のブランド・コミュニケーションの重要性 - ニュース・経営

企業変革や採用強化において重要性を増す「BtoB企業のブランド・コミュニケーション」。マーケティングやインナー施策と混同されがちな領域を、経営の視点でいかに設計・実行すべきか。大胆なリブランディングを果たしたレゾナックの事例を軸に、経営戦略としてのブランディング実践の勘所を、レゾナックのブランド・コミュニケーションの元責任者であり、現京都精華大学特任教授の山田氏が解説します。